Le donne arabe, in particolare quelle dei Paesi del Consiglio di Cooperazione del Golfo (CCG), saranno presto una forza con cui fare i conti, se non lo sono già. Mentre la popolazione araba femminile cresce a un tasso del 3%, la partecipazione delle donne alla forza lavoro è aumentata di ben il 7,2%. L'ampliamento del ruolo delle donne nell'economia va di pari passo con una maggiore autonomia decisionale, sia in casa che fuori. Il reddito disponibile pro capite delle donne è destinato a crescere del 20% entro il 2020. Avere il controllo di un portafoglio più grande influenzerà sicuramente i modelli di spesa delle donne arabe.
L'8 febbraio 2016, Nielsen ha collaborato con la conferenza GMR Marketing to Women per condividere alcune delle prime intuizioni che abbiamo scoperto sulle donne arabe del CCG. Queste intuizioni sono state illustrate attraverso cinque presentazioni durante la conferenza, seguite da tavole rotonde che hanno offerto approfondimenti affascinanti e le tendenze che vediamo.
The insights highlighted at the conference came from our newly launched ‘Aalam-Al-Nisa’ syndicated survey, a deep dive into the psyche, aspirations and purchasing behavior of the modern Arab woman. The survey leverages exploratory multidimensional techniques, including pre-existing knowledge synthesis, Super Consumer and expert interviews, mini group discussions and quantitative measures. Coupled with innovative styles of data gathering—like generation interviews and EthOS app (a research version of Instagram)—our research is creating insightful accounts to help clients connect and engage with the region’s most influential audience—the Arab woman.
"Osserviamo che le donne nel mondo arabo possono essere promotrici del cambiamento. Il cambiamento demografico è in atto, con un minor numero di figli che riorganizza la struttura familiare e porta a cambiamenti economici. Pertanto, la comprensione delle ancore e dei segnali di transizione delle donne diventa pertinente per ogni marketer per entrare in contatto con questo segmento di consumatori in transizione", afferma Diptanshu Ray, direttore esecutivo di Nielsen Arabian Peninsula.
