La maggior parte degli intervistati preferisce acquistare marchi che pubblicizzano contenuti che riflettono la loro cultura.
Nielsen Releases New Report “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market”
New York – January 19, 2026 – A new, exclusive study from Nielsen reveals that the majority of Black audiences (67%) surveyed pay more attention to ads in media that reflect their culture. In addition, Black audiences demonstrate loyalty and trust to the brands and influencers they believe in compared to other segments. 52% of Black audiences agreed they’re more likely to purchase when a brand partners with creators connected to their fandoms and interests compared to 45% overall. The “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market” leverages Nielsen insights to underscore the profound cultural and commercial power of Black audiences. This marks the 15th year Nielsen has released its Diverse Intelligence Series reports, as Nielsen’s nationwide panel of more than 100,000 people representative of the US population gives it the unique ability to produce nuanced insights on a range of demographics and identities.
“Our new report clearly defines that authentic representation has an increasingly impactful influence on attention and purchase behaviors,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Inclusive Insights, Nielsen. “It’s more than just simply checking a box. It’s about actively engaging with Black audiences, reflecting their interests and culture in an effort to build a stronger business for brands.”
In 2026, Black buying power is projected to top $2 trillion, according to Selig Center for Economic Growth projections. Understanding the impact of Black culture across audiences is a path to growth. Most members of the Black community in the advertiser-coveted 18-34 demographic (74%) agree with the statement “I wish I saw more representation of my identity group when I consume content.” That number ticks up to 79% when measuring the Black LGBTQ+ audience. In fact, 7 in 10 (70%) of Black consumers will stop buying from brands perceived as devaluing their community.
Il nuovo rapporto di Nielsen sottolinea il fatto che la rappresentazione sia nei contenuti che nella pubblicità funge da faro per il coinvolgimento, l'affinità e gli acquisti dei consumatori afroamericani. Ad esempio, il 60% dei consumatori afroamericani si aspetta che i rivenditori da cui acquista sostengano le cause che gli stanno a cuore, mentre il 56% preferisce acquistare marchi che fanno pubblicità su programmi che riflettono la loro cultura. Da notare anche che il 57% dei consumatori afroamericani concorda sul fatto che se un'azienda maltratta i propri dipendenti, non utilizzerà più i suoi prodotti.
Il coinvolgimento e l'influenza culturale della comunità afroamericana stanno guidando la crescita in settori chiave del panorama mediatico a cui ogni inserzionista desidera partecipare. Il denominatore comune dell'attenzione dei consumatori afroamericani e dell'allineamento al marchio è l'inclusione di esperienze che vanno oltre il tokenismo per abbracciare l'autenticità.
La stragrande maggioranza (71%) dei consumatori neri ritiene di essere rappresentata in modo errato dai media, il che influisce in modo significativo sulle loro scelte in materia di contenuti.
Esiste anche una forte opportunità di raggiungere il pubblico afroamericano in TV e in streaming, come dimostrano i nuovi dati Nielsen:
- I neri di età compresa tra i 18 e i 49 anni trascorrono in media quasi sette ore e mezza in più alla settimana con la Connected TV rispetto ai loro coetanei della stessa fascia d'età.
- Il pubblico di colore rappresenta il 13% degli spettatori televisivi, ma genera quasi un terzo dell'engagement FAST con una quota di audience del 31%.
- Gli spettatori di colore erano i più propensi a voler guardare gli eventi in diretta mentre venivano trasmessi o diventavano disponibili sui servizi di streaming.
Nielsen.com has more information on this special report: “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market.”
About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
Nielsen’s Diverse Intelligence Series is a robust portfolio of comprehensive audience studies on underrepresented consumer segments, leveraging Nielsen’s robust data to build powerful insights on their media consumption, content preferences, and influence in the media eco-system. The series serves as the industry benchmark in understanding the cultural and behavioral nuances to reach and connect with diverse consumers with relevance and authenticity. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
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