Harvey Norman in testa alla classifica dei maggiori investitori pubblicitari australiani grazie al boom dei settori finanziario e dei viaggi
Sydney – February 9, 2026 – Nielsen’s Biggest Ad Spenders of 2025 Report shows that Harvey Norman was Australia’s largest advertiser in 2025, with retail and major consumer brands once again dominating the country’s Top 20 advertiser rankings. The annual analysis, powered by Nielsen Ad Intel, tracks advertising investment across the market and highlights where competition intensified year-on-year as brands fought harder to win attention across a rapidly evolving media environment.
L'ultima ricerca di Nielsen mostra che gli investimenti pubblicitari si sono concentrati in categorie in cui gli australiani stanno rivalutando attivamente i costi e confrontando le offerte, in particolare nel settore finanziario e assicurativo, mentre il commercio al dettaglio è rimasto il chiaro protagonista del mercato. Anche i settori dei viaggi e dell'ospitalità hanno registrato un aumento, riflettendo la forte domanda in un contesto affollato, poiché compagnie aeree, hotel, enti turistici e piattaforme di prenotazione hanno aumentato la spesa per rimanere in primo piano.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intel per l'Australia, ha dichiarato: "Oggi più che mai, dove si spendono i soldi è importante tanto quanto quanto si spende. Con il settore retail che continua a dominare gli investimenti complessivi e una crescita più rapida nei settori della finanza, delle assicurazioni e dei viaggi, gli inserzionisti hanno bisogno di una visione chiara dei campi di battaglia, sia delle categorie che attirano più denaro sia dei marchi che aumentano la pressione. Misurazioni indipendenti come Ad Intel aiutano i marketer a individuare i momenti e i settori in cui i concorrenti sono più attivi, in modo che possano investire con fiducia, difendere la propria quota di mercato ed evitare di essere superati nelle categorie in cui i clienti sono attivamente alla ricerca di offerte".
Una nuova ondata di nuovi entranti ha ridefinito la classifica del 2025, tra cui Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestlé Australia, Allianz, KIA e QANTAS.
I 20 principali inserzionisti australiani per il 2025
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack’s, 5. Westpac, 6. McDonald’s, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestlé Australia, 19. Allianz, 20. KIA
Il cambiamento più significativo rispetto all'anno precedente è stato registrato nel settore finanziario e assicurativo. Westpac è entrata nella Top 20 al quinto posto, mentre Commonwealth Bank è salita dal dodicesimo all'ottavo posto. Anche i marchi assicurativi hanno rafforzato la loro presenza, con Budget Direct (17) e Allianz (19) che sono entrati nella Top 20, mentre Youi è salito dal diciassettesimo all'undicesimo posto.
Retail remained the market’s dominant ad investor in 2025, attracting $2.312 billion, well ahead of every other category. Finance ranked second with $756 million, followed by Travel & Accommodation on $684 million, underscoring how fiercely brands competed in sectors tied to big household decisions and discretionary spending.
Le 20 principali categorie pubblicitarie in base agli investimenti nel 2025
1. Retail: $2.312b, 2. Finance: $756m, 3. Travel & Accommodation: $684m, 4. Communications: $656m, 5. Motor Vehicles: $646m, 6. Entertainment & Leisure: $549m, 7. Insurance: $493m, 8. Food: $407m, 9. Services: $368m, 10. Computers: $348m, 11. Education & Learning: $302m, 12. Real Estate: $265m, 13. Community & Public Service: $264m, 14. Pharmaceutical: $230m, 15. Government: $224m, 16. Appliances (Home & Outdoor): $207m, 17. Clothing & Accessories: $172m, 18. Gambling: $171m, 19. Media: $152m, 20. Toiletries & Cosmetics: $152m
Nonostante le continue pressioni economiche, la distribuzione degli investimenti nelle 20 categorie mostra che i marchi hanno continuato a dare priorità alla pubblicità, proteggendo la quota di mercato e mantenendo la propria presenza.
Il settore finanziario ha guidato la crescita, con un aumento di 123,3 milioni di dollari (+19,5%), mentre quello assicurativo è cresciuto di 57,2 milioni di dollari (+13,1%).
Travel & Accommodation also increased $76.5 million (+12.6%), suggesting demand remained strong, but competition for bookings intensified across airlines, accommodation providers, tourism organisations and booking platforms. There was also growth in Computers (+$52.4 million, +17.7%) and Services (+$40.1 million, +12.2%).
Informazioni sul rapporto
Nielsen’s “Australia’s biggest ad spenders of 2025” report provides an independent, comprehensive view of advertising investment across Australia, identifying the nation’s top advertisers, the categories attracting the highest spend, and the key shifts compared with 2024. The report is underpinned by Nielsen Ad Intel, offering an authoritative perspective on where the advertising market is heading, and what it signals about competition, consumer behaviour and brand strategy in the year ahead.
About Nielsen Ad Intel
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Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori dei tariffari pubblicati. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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