Le compagnie aeree e gli operatori crocieristici aumentano la spesa mentre i neozelandesi pianificano, confrontano e prenotano online
Auckland, February 19, 2026 – New Nielsen Ad Intel data shows advertising spend across the travel category in New Zealand rose 9.9% year-on-year, reaching $264.4 million in 2025, up from $240.5 million in 2024.
Le compagnie aeree sono rimaste il segmento più importante in termini di spesa pubblicitaria, con un investimento di 89,6 milioni di dollari nel 2025 (un aumento del 31,6% rispetto all'anno precedente). Secondo Nielsen Ad Intel, l'inserzionista legato al settore aereo che ha investito di più è stato Air New Zealand, seguito da Qantas Airways, Auckland International Airport, Christchurch International Airport e Fiji Airways.
Oltre al settore aereo, anche molti altri settori legati ai viaggi hanno registrato una crescita. Il settore degli alloggi nazionali è salito a 38,4 milioni di dollari (con un aumento del 29,4%), mentre quello delle compagnie di navigazione, crociere e traghetti è salito a 25,0 milioni di dollari (con un aumento del 27,7%). Anche le agenzie di viaggio hanno continuato a rappresentare un segmento importante, con 50,6 milioni di dollari.
Nielsen’s latest Consumer & Media Insights (CMI) insights also reinforce how planning behaviour is shaping the market. It shows that 58% of Kiwis now usually plan and book holidays online, while 18% research online but book through a travel agent. At the same time, 74% of New Zealanders say they would consider going on a cruise, while 48% plan to travel by air within New Zealand in the next 12 months.
L'intenzione di destinazione suggerisce il motivo per cui la categoria rimane così competitiva, con il Regno Unito/Europa che conquista il primo posto come destinazione estera più desiderata, seguito da Sydney e poi Melbourne. Più vicino a casa, Queenstown è in testa come destinazione turistica più gettonata della Nuova Zelanda, seguita da Auckland e Christchurch/Canterbury.
Matty Lin, Nielsen APAC Regional Sales Leader said: “Nielsen’s latest CMI data shows most travellers tend to plan and book online. However, travel agents still have a role to play, catering to those who’ve done their research online, but want a little extra reassurance and peace of mind, particularly for bigger, more complex trips.”
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, added: “Travel is growing in NZ, with ad investment up nearly 10% year-on-year. That growth is intensifying competition across airlines, cruises and destinations. Nielsen Ad Intel gives advertisers the independent view of where budgets are moving, which brands are spending big or dialling back, and which channels are driving the change. That clarity helps marketers know competitors, spot challenges early, and invest with confidence where eyeballs convert to bookings.”
About Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
È uno strumento essenziale per comprendere il panorama dei consumatori in continua evoluzione. Grazie a ricchi dati demografici e sullo stile di vita, informazioni sui comportamenti e sulle intenzioni di acquisto e approfondite analisi sulle abitudini mediatiche, CMI ti aiuta a definire strategie di branding, pubblicitarie e di marketing di successo.
CMI fornisce una risorsa preziosa per identificare i destinatari prioritari al fine di orientare la pianificazione, l'acquisto o la vendita di spazi pubblicitari, definire strategie commerciali e di consumo e costruire una visione completa del panorama di mercato/categoria.
About Nielsen Ad Intel
Ad Intel fornisce la fonte più completa di informazioni pubblicitarie multipiattaforma oggi disponibile. Grazie a un software intuitivo, è possibile esaminare e confrontare l'attività pubblicitaria tra i media, l'azienda, la categoria o il marchio, oltre ai dati storici.
Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori dei tariffari pubblicati. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
Informazioni su Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Media Contact
Dan Chapman
Direttore Assoc., Comunicazioni, Nielsen APAC
+61 404 088 462
