Sebbene la maggior parte di loro non abbia mai indossato sci o pattini, gli australiani sono entusiasti di praticare sport sulla neve e sul ghiaccio.
Sydney – February Thursday 5, 2026 – With the Milano Winter Olympics almost here, Nielsen has released new Consumer & Media View (CMV) data highlighting which Australians will likely be watching, what sports peak their interest, and how strongly winter sports fandom rises with household income..
I dati del sondaggio Nielsen CMV mostrano che l'interesse per gli sport al centro dei Giochi è forte tra gli australiani, con circa 4,9 milioni (21,66%) che dichiarano di essere interessati al pattinaggio su ghiaccio, seguito dallo sci sulla neve con 4,29 milioni (18,9%) e dallo snowboard con 3,87 milioni (17,1%).
Si tratta di cifre elevate se si considera che solo 1,07 milioni di australiani (4,7%) praticano effettivamente lo sci almeno una volta all'anno, rispetto ai 4,29 milioni che dichiarano di essere interessati a questo sport. Nel frattempo, la pratica dello snowboard si attesta a circa 0,76 milioni (3,4%) e quella del pattinaggio su ghiaccio a 0,88 milioni (3,9%).
Age plays a big factor in interest levels, with one-third (33.4%) of 14–17-year-olds saying they’re interested in ice skating, along with strong levels for skiing (23.8%) and snowboarding (23.8%). For 18–24s, interest also remains high, with 29.6% for ice skating and 23.0% for snowboarding. Meanwhile, over-55s are less likely to engage, particularly for snowboarding, at just (7.9%).
L'interesse per gli sport invernali aumenta anche con il reddito, con le famiglie che guadagnano più di 250.000 dollari che superano di gran lunga la media nazionale. In quella fascia, il 29,2% è interessato allo sci e il 23,1% allo snowboard.
Inoltre, gli australiani che hanno guardato 9Now nell'ultimo mese mostrano un interesse maggiore per gli sport invernali principali (tra cui il 23,7% per lo sci e il 27% per il pattinaggio su ghiaccio), rafforzando il ruolo dei video digitali e della visione in differita nel modo in cui gli australiani seguono i principali eventi sportivi.
Anche i social media hanno un ruolo importante: gli utenti di TikTok mostrano un interesse superiore alla media nazionale per il pattinaggio su ghiaccio (26,9%) e lo snowboard (21,4%), in linea con il modo in cui i momenti salienti, gli atleti e i contenuti dietro le quinte, in forma breve, coinvolgono il pubblico durante gli eventi sportivi globali.
Scott Gillham, direttore esecutivo di Nielsen per la misurazione dell'audience nella regione del Pacifico, ha dichiarato: "Le Olimpiadi invernali offrono agli inserzionisti una combinazione rara di portata e audience di alto livello, in particolare giovani australiani e famiglie con reddito elevato. Eventi come questo richiedono piani media che coprano la TV in diretta, lo streaming, il catch-up e i social, con contenuti creativi su misura per i diversi tipi di fan".
Glenn Channell, responsabile delle soluzioni di prodotto Nielsen per il Pacifico, ha aggiunto: "In Australia, l'interesse per le Olimpiadi invernali riguarda più le storie e le aspirazioni che la partecipazione, ed è per questo che attira i telespettatori più giovani e orientati allo stile di vita. Questi dati CMV mostrano che l'interesse per gli sport invernali coincide con un alto livello di coinvolgimento e con spettatori interessati a viaggi, attività ricreative all'aria aperta, abbigliamento, automobili e tecnologia, rendendo le Olimpiadi invernali una scommessa sicura per i marchi che desiderano attirare l'attenzione e i consumatori premium al di fuori del consueto calendario sportivo, a condizione che allineino la loro creatività al consumatore. È qui che entra in gioco il CMV".
Informazioni sulla ricerca
I risultati si basano sul sondaggio nazionale Nielsen 2025 S08 (Australia), n=30.572 (non ponderato), ponderato in base alla popolazione (australiani di età superiore ai 14 anni). Le cifre riflettono l'interesse dichiarato per gli sport invernali in linea con la visione e le conversazioni sulle Olimpiadi invernali, oltre alla frequenza di partecipazione allo sci sulla neve, allo snowboard e al pattinaggio su ghiaccio.
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen CMV è uno strumento essenziale per comprendere il panorama dei consumatori in continua evoluzione. Grazie a ricchi dati demografici e sullo stile di vita, informazioni sui comportamenti e sulle intenzioni di acquisto e approfondite analisi sulle abitudini mediatiche, CMV ti aiuta a definire strategie di branding, pubblicitarie e di marketing di successo.
CMV offre una risorsa preziosa per identificare i destinatari prioritari al fine di orientare la pianificazione, l'acquisto o la vendita di spazi pubblicitari, definire strategie commerciali e di consumo e costruire una visione completa del panorama di mercato/categoria.
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