Durante questo periodo, lo streaming ha rappresentato la maggior parte della TV supportata dalla pubblicità (45,6%), seguito dalla trasmissione televisiva (29,6%) e dalla TV via cavo (24,8%).
La visione televisiva supportata dalla pubblicità è aumentata del 9% rispetto al trimestre precedente.
New York – February 4, 2026 – Ad supported television represented 74.2% of overall TV viewing in the fourth quarter 2025, according to Nielsen’s newly released Q4 Ad Supported Gauge.
This percentage marked the highest the medium hit throughout all of 2025.
Compared to Q3 2025, ad supported viewing was also up 9%, outpacing the 7% increase in total TV viewing, as football and young adults helped drive upticks.
Il pubblico ha dedicato il 45,6% del tempo di visione supportato dalla pubblicità allo streaming, il 29,6% alle trasmissioni televisive e il 24,8% alla televisione via cavo. Nel quarto trimestre, le trasmissioni televisive hanno registrato il maggiore aumento trimestrale di tutte le categorie di visione supportate dalla pubblicità nel corso dell'intero 2025, con un incremento del 22% e un aumento di 3,2 punti percentuali. Il calcio è stato uno dei principali motori delle trasmissioni televisive, con un aumento del 135% degli ascolti sportivi, quasi raddoppiando la quota del terzo trimestre nella categoria al 34%.
Nel complesso, la categoria delle trasmissioni supportate dalla pubblicità ha registrato il maggiore aumento tra i 25-34enni (con un +41%), ma anche i gruppi demografici chiave dei 18-49enni e dei 25-54enni hanno registrato aumenti rispettivamente del 31% e del 29%.
Now in its fourth edition, Nielsen’s Ad Supported Gauge, an extension of Il Gauge™, provides the industry with the broadest view of the portion of television that delivers advertising across broadcast, cable and streaming. These new insights provide advertisers and agencies with an essential, up-to-date view of opportunities to connect with consumers across ad-supported platforms.
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