Le compagnie aeree, gli operatori crocieristici e turistici raddoppiano la spesa pubblicitaria mentre gli australiani danno priorità ai viaggi
Sydney – January 28, 2026 – New Nielsen Ad Intel data shows advertising spend across the travel category in Australia rose 12% year-on-year, reaching $684.1 million in 2025, up from $610.7 million in 2024.
Le agenzie di viaggio/i tour operator sono rimasti il segmento più importante in termini di spesa pubblicitaria, con un investimento di 340,2 milioni di dollari nel 2025. Le compagnie aeree hanno registrato la crescita più forte, con una spesa pubblicitaria in aumento del 36% su base annua, mentre le autorità turistiche hanno aumentato gli investimenti del 15%, riflettendo la continua concorrenza tra le destinazioni.
La compagnia aerea che ha investito di più è stata QANTAS, seguita da Virgin Australia International, Jetstar, Emirates e Malaysia Airlines.
Secondo Nielsen Ad Intel, tra le agenzie di viaggio e i tour operator, Flight Centre ha guidato il mercato della spesa pubblicitaria nel 2025, seguito da Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel e TripADeal.
Cruise advertising also lifted, growing 9%, mirroring Australians’ growing interest in cruising, with 56% of potential travellers saying they would “consider taking a cruise”. Viking River Cruises topped the list of cruise ad spenders, followed by Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines, and Norwegian Cruise Line.
On the destination side, the top tourism advertisers were Tourism & Events Queensland, the South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW and the Tourism & Events NT.
Additionally, Nielsen CMV (Consumer & Media View) research showed leisure was the most dominant motivation for Australians to travel, while nature-based and experience-led trips maintained strong appeal.
I risultati di Nielsen hanno mostrato che il New South Wales era alla pari con il Queensland come destinazione principale per i viaggi nazionali (18,7% ciascuno), seguito dal Victoria con il 14,6%. A livello internazionale, il Regno Unito e il Giappone spiccano come le destinazioni che gli australiani desiderano maggiormente visitare, rispettivamente con il 6,4% e il 6,2%.
Nielsen’s data also shows that digital planning is now virtually universal, with 85% of respondents saying they would “check the Internet if planning a trip,” while 52% prefer booking accommodation through online sites.
Nonostante l'ossessione degli australiani per i viaggi, il costo rimane un fattore determinante per molti, con il 47% che mostra interesse per tariffe aeree "senza fronzoli" ed "economiche".
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “The data confirms that despite the economic headwinds, the Aussie love affair with travel is stronger than ever. A 12% lift in travel advertising investment, year-on-year, signals a category that’s accelerating, with online travel services continuing to dominate, airlines increasing their presence sharply, and tourism authorities stepping up as destinations compete even harder for travellers. With such intense competition between travel destinations and travel providers, it’s never been more crucial for advertisers to know where their competitors are spending and winning over the millions of Aussies wanting to travel”.
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Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori dei tariffari pubblicati. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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