LONDON, 17 June 2025 – Women’s football is on track to become one of the world’s top five sports by 2030, with the majority of its fanbase projected to be female, according to a new report from Nielsen Sports in collaboration with PepsiCo. The landmark study — Undervalued to Unstoppable — is Nielsen Sports’ most comprehensive analysis of the sport to date, offering never-before-shared insights into its accelerating global growth, audience profile, and commercial power.
I risultati principali includono:
- Secondo le proiezioni, il numero di fan del calcio femminile a livello mondiale crescerà del 38%, passando da 500 milioni a oltre 800 milioni entro il 2030.
- Il 60% dei tifosi sarà di sesso femminile entro il 2030, creando uno dei pochi sport in cui le donne rappresentano la maggioranza del pubblico.
- Si prevede che entro il 2028 le donne controlleranno il 75% delle decisioni di acquisto delle famiglie, sottolineando l'urgenza di agire da parte dei marchi.
- Il 47% dei fan è tra le persone che guadagnano di più a livello globale e il 50% ha un'età compresa tra i 25 e i 44 anni, una fascia demografica privilegiata dal punto di vista commerciale.
- La Coppa del Mondo femminile FIFA 2023 ha raggiunto un'audience di 2 miliardi di media, mentre gli accordi di sponsorizzazione sono triplicati rispetto al 2019.
Nonostante questi dati, solo una piccola parte dei budget di sponsorizzazione globali è destinata al calcio femminile. Il rapporto identifica questa lacuna come una significativa opportunità commerciale.
“We have long believed in the potential of women’s football, and today, we’re no longer just tracking progress, we’re witnessing a breakthrough,” said Samantha Lamberti, Head of International at Nielsen Sports. “From media rights to sponsorship and fan engagement, this is no longer a case of future promise but present value.”
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer & Chief Growth Officer, International Foods, added: “At PepsiCo, we see women’s football as more than just a sport, it’s a cultural force with the power to connect, inspire and grow our brands. As a business, we’re proud to partner with UEFA Women’s Football, the FIFA Women’s World Cup, the WNBA and leading athletes across the world, because we know these platforms unlock powerful passion points for an increasingly engaged and influential audience.”
Negli ultimi cinque anni il calcio femminile ha registrato un aumento di oltre il 60% del numero di fan femminili, con uno slancio maggiore in mercati come la Cina (186 milioni di fan in più), il Brasile (39% della popolazione interessata) e l'India (35% della popolazione interessata). Nel Regno Unito, l'interesse dei tifosi è aumentato del 15% in soli due anni, dopo la vittoria delle Lionesses a UEFA EURO 2022 - un momento che ha contribuito a portare la visibilità della Women's Super League a livelli record. Il Brasile, che ospiterà i Mondiali di calcio del 2027, ha già un indice superiore per quanto riguarda il coinvolgimento del pubblico, ma presenta ancora lacune nelle infrastrutture di sponsorizzazione, il che suggerisce ulteriori vantaggi per i marchi che si muovono per tempo.
Hosts of the upcoming UEFA European Women’s Championship, Switzerland, has seen its women’s football fanbase increase by 22% in 2024 alone. With the tournament, which kicks off on July 2nd, played on home soil, the nation could become Europe’s next women’s football hotspot.
I numeri della partecipazione fanno eco alla traiettoria dell'interesse dei fan a livello globale. In Europa, la crescita dei giocatori si è impennata: Francia (+150%), Spagna (+95%), Paesi Bassi (+25%) e Regno Unito (+24%) hanno registrato un forte aumento dal 2019. In Asia, la tendenza è ancora più netta, con la Cina che ha registrato un aumento del 300% e il Vietnam del 42%. Gli attuali punti caldi in cui una percentuale significativa della popolazione femminile gioca a calcio, come il Messico (6,9%), l'Arabia Saudita (6,1%) e il Vietnam (8,1%), evidenziano come gli investimenti locali, le strategie nazionali o la partecipazione per la prima volta alla Coppa del Mondo possano accelerare rapidamente l'interesse, spesso prima che i numeri del pubblico li raggiungano.
Con una base di fan in crescita, una partecipazione in aumento e una visibilità mediatica in espansione, il messaggio è chiaro: questo è uno sport in ascesa. Per i marchi, l'opportunità non è solo quella di sponsorizzare una partita, ma di contribuire a creare un movimento.
Notes to Editor
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Ben Gold, Director of Communications, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
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