- Unilever guida il mercato
- Bevande, smartphone e cibo dominano la spesa di categoria
- I settori dei servizi aumentano, con i servizi alla persona e gli annunci immobiliari più che raddoppiati
Jakarta - October 14, 2025 - Latest data from Nielsen Ad Intel shows Indonesia’s advertising landscape is being reshaped by both familiar FMCG giants and a wave of fast-growing service sectors.
Unilever ha mantenuto la sua posizione di lunga data come primo inserzionista del Paese per la prima metà del 2025, seguito da vicino da Wings e Mayora. Anche gli operatori tecnologici, come Goto (Gojek Tokopedia) e Garena (Shopee), hanno consolidato la loro posizione nella top ten, a testimonianza della crescente economia digitale dei consumatori indonesiani.
Tra gli altri grandi investitori figurano Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua e Tempo Scan Pacific, a conferma della forza dei beni di largo consumo come motore del mercato pubblicitario indonesiano.
TOP 20 DEGLI INSERZIONISTI
On a category level, beverages took the crown as Indonesia’s largest advertising category in H1 2025, followed by laptops & smartphones, then food.
These sectors continue to dominate ad spend across television, digital, and outdoor channels, driven by intense brand competition and high-frequency campaigns. Rounding out the top five categories were toiletries & cosmetics, followed by medicines & pharmaceuticals – both of which maintained solid investment levels as health and self-care remain front-of-mind for Indonesian consumers.
TOP 20 CATEGORIE
Mentre i grandi nomi del largo consumo continuano a dominare la spesa complessiva, i dati Nielsen mostrano che la crescita più rapida proviene dai settori orientati ai servizi.
La pubblicità nei servizi alla persona è più che raddoppiata (+108%) nella prima metà del 2025, mentre i servizi immobiliari hanno registrato un'impennata del 101%, segnalando una rinnovata fiducia dei consumatori e un mercato competitivo per le abitazioni, il tempo libero e le esperienze di vita.
Transport, travel & recreation climbed 39.7%, highlighting Indonesia’s travel sector rebound post-pandemic. Meanwhile, apparel & personal accessories (up 21.3%) and smoking & accessories (up 17.1%) also recorded notable gains.
LE 5 PRINCIPALI CATEGORIE IN CRESCITA
Nielsen’s Managing Director Asia, Adrienne Wong, said: “Advertisers are increasingly recognising the value of real-time competitive visibility. In a market as diverse and fast-moving as Indonesia, the difference between leading and lagging often comes down to intelligence. Knowing how much your competitors are spending, and where they’re spending, leads to smarter media strategies, sharper negotiations, and stronger ROI. Nielsen Ad Intel provides that edge by giving marketers a complete view of the ad market across platforms.”
Nielsen’s Indonesia Director, Tejendar Singh, added: “Indonesia remains one of Southeast Asia’s most dynamic advertising economies, fuelled by a young, digital-savvy population and strong brand competition across both traditional and online media. Nielsen’s latest findings highlight a market balancing established FMCG dominance and emerging investment from service-led industries.”
About Nielsen Ad Intel
Ad Intel fornisce la fonte più completa di informazioni pubblicitarie multipiattaforma oggi disponibile. Grazie a un software intuitivo, è possibile esaminare e confrontare l'attività pubblicitaria tra i media, l'azienda, la categoria o il marchio, oltre ai dati storici.
Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori dei tariffari pubblicati. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
Informazioni su Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
