New open ecosystem in Nielsen ONE provides more holistic view
of an ad’s outcome and drives better business results for marketers,
continuing Nielsen’s measurement innovation.
NEW YORK, July 31, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today announced the launch of the Outcomes Marketplace.
Questa nuova innovazione del settore è un ecosistema interoperabile per la misurazione dei partner che riunirà per la prima volta una serie di metriche chiave relative al marchio, alle vendite, all'attenzione e alla conversione all'interno della piattaforma Nielsen ONE . Grazie a questi nuovi dati, gli inserzionisti avranno una visione più completa dei risultati di un annuncio, oltre ai dati sulla portata e sulla frequenza.
Realeyes, a leader in attention measurement and creative effectiveness, will be the first measurement provider at launch. Their measurement gives clients an understanding of attention and emotive response across platforms, and identify specific elements of the campaign and creative that were most engaging to consumers. Realeyes’s ad scoring also predicts brand sales outcomes, as well as media cost efficiency on social and video platforms.
“Our Outcomes Marketplace is the latest example of how we are innovating to make it easier to measure what truly matters: real business results,” said Nichole Henderson, GM of Global Campaign Analytics at Nielsen. “Working with industry leaders like Realeyes will allow our clients to seamlessly connect powerful metrics for quick, actionable insights of their campaigns’ outcomes, all in an open, interoperable ecosystem. It’s one more way Nielsen is powering the future of measurement.”
"Tutte le impressioni pubblicitarie non sono uguali e conoscere la forza creativa è fondamentale per conoscere e gestire il potenziale e le prestazioni totali della campagna", ha dichiarato Mihkel Jäätma, CEO di Realeyes. "La collaborazione con Nielsen e il suo nuovo Outcomes Marketplace consentirà ai brand una maggiore accessibilità per comprendere meglio la risposta dei consumatori alla pubblicità e ottenere una migliore visione di come la creatività degli annunci contribuisca ai risultati di vendita e al CPM".
Influential powered by Captiv8, la principale piattaforma di influencer marketing, è una delle prime ad adottare la nuova soluzione di misurazione dell'attenzione di Nielsen, che ha recentemente sfruttato lo strumento per monitorare l'attenzione e l'efficacia degli elementi chiave delle campagne dei creatori.
“Nielsen’s attention metrics raise the bar for influencer marketing. We’ve always pushed for deeper, more meaningful measurement and now we can go beyond surface-level metrics to show real campaign impact. It’s a major step forward for brands investing in creators,” said Krishna Subramanian, CEO at Captiv8.
L'Outcomes Marketplace è disponibile da oggi per i clienti. Nel corso dell'anno Nielsen annuncerà altri fornitori di misurazioni dei risultati migliori della categoria, che forniranno metriche sull'intero spettro delle prestazioni delle campagne, tra cui il coinvolgimento degli annunci, l'attenzione del pubblico, i cambiamenti nella percezione del marchio e le conversioni delle vendite.
This announcement builds on Nielsen’s track record of innovation and collaboration with the industry to build the future of modern measurement. Nielsen’s measurement is powered by person-level data from panels of over 1.2 million individuals and backed by the scale of the industry’s largest big data footprint and broadest coverage across digital, linear, streaming, and CTV. The company also recently launched the second edition of its Ad Supported Gauge, which provides advertisers with the most comprehensive share of viewing on ad-supported platforms.
Informazioni su Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Informazioni su Realeyes
Realeyes misura e predice l'attenzione e le reazioni emotive mentre le persone guardano e interagiscono con i contenuti. La tecnologia di Realeyes applica la codifica facciale all'analisi predittiva e ai big-data, determinando i risultati di business. I punteggi di performance e le raccomandazioni di Realeyes si basano su un set di verità crescente di oltre 18 milioni di osservazioni umane, che mappano l'attenzione e le emozioni su oltre 350 miliardi di fotogrammi di video, in 90 Paesi.
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Sarah Muratore
