Nielsen Launches its 2025 Global Media Planning Report

Il rapporto evidenzia tre tendenze chiave in un panorama mediatico in continuo mutamento

New York, NY – March 19, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today released its 2025 global media planning report. With the media landscape now so fragmented and complex, the report aims to help advertisers and publishers navigate their way through an ecosystem that is more nuanced and multifaceted than ever before. 

Per aiutare gli operatori del marketing a pianificare le strategie pubblicitarie per il 2025, il rapporto identifica tre tendenze principali che stanno rimodellando il modo in cui i marchi si connettono con il pubblico. 

In primo luogo, il rapporto rafforza la necessità di trovare il giusto mix di canali mediatici tradizionali ed emergenti quando si creano i piani media. Mentre il mix di canali diventa più complesso, bilanciare gli investimenti tra canali tradizionali ed emergenti è difficile ma necessario. Nonostante l'aumento dello streaming e la crescita dei dispositivi di Connected TV (CTV), il rapporto afferma che la TV tradizionale rimane una parte significativa del consumo globale di media, dimostrando una notevole resistenza di fronte alla concorrenza digitale. Tuttavia, non esiste un approccio unico per tutti: alcuni mercati, ad esempio la Polonia, rimangono forti nella visione della TV tradizionale e hanno solo circa l'otto percento del tempo trascorso in streaming, in netto confronto con gli Stati Uniti, dove il tempo trascorso in TV è pari al 40 percento del totale. Di conseguenza, le strategie mediatiche devono essere sfumate e adattabili, poiché le piattaforme tradizionali e digitali continuano a coesistere. 

La seconda tendenza riguarda la pubblicità sui media per la vendita al dettaglio e le opportunità che sono ora disponibili per i marchi di raggiungere gli acquirenti nel punto di acquisto sulle piattaforme digitali dei rivenditori. Questo settore in rapida crescita offre nuove opportunità e si sta evolvendo, occupando ora una posizione di rilievo nelle strategie di marketing globali. La pubblicità sui media retail sta aumentando di importanza in tutto il mondo, come dimostra il fatto che nei cinque mesi compresi tra agosto e dicembre 2024, in Giappone si è registrata una crescita costante, mese su mese, della spesa pubblicitaria sui media retail di Amazon. I media retail offrono agli inserzionisti e agli editori un altro canale da utilizzare oltre alle tradizionali piattaforme mediatiche digitali e offline.

Infine, vista la differenza tra le generazioni che consumano e interagiscono con i media, la terza tendenza individuata riguarda la pianificazione necessaria per questo cambiamento nelle abitudini di consumo dei media a livello globale. Sebbene non si tratti di un fenomeno nuovo, la tendenza ribadisce l'importanza del modo in cui i contenuti vengono consumati e ora anche di come vengono prodotti, distribuiti e monetizzati. L'industria dei media deve continuare a tenere conto delle generazioni più anziane, che in genere sono forti consumatori di media tradizionali, e rifletterlo con una strategia pubblicitaria che comprenda il valore dei diversi tipi di media. 

Alison Gensheimer, Head of Global Marketing, Nielsen, commented: “Media landscape fragmentation combined with platform convergence, is creating new opportunities for advertisers to effectively reach their audiences. Cross-media measurement and personalization are possible, requiring new data sources and methodologies allowing brands to drive more meaningful and beneficial engagement with consumers. The insights from this report help the industry take advantage of these new opportunities.”

A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscapes is available to download in full from: https://beta.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

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