NEW YORK – January 15, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today unveiled its 2025 Upfront/NewFront Guide, a vital resource for media buyers and sellers preparing for the upcoming 2025-2026 Upfronts/NewFronts planning season. This guide offers essential cross-media data and audience insights to navigate today’s complex advertising landscape confidently.
Gli americani continuano a trascorrere una quantità significativa di tempo con i media, dedicandovi 70 ore a settimana (o 10 ore al giorno) tra TV lineare, CTV, radio, smartphone, tablet e computer nel primo trimestre del 2024. Mentre l'uso degli smartphone è cresciuto di oltre il 44% in un periodo di due anni, la TV continua a rappresentare circa la metà del tempo totale dedicato ai media dagli americani. Mentre gli acquirenti e i venditori di media pianificano l'anno prossimo, la comprensione delle tendenze tra i media è fondamentale per ottimizzare i budget e prendere decisioni più intelligenti durante le trattative Upfront/NewFront di quest'anno.
Le principali tendenze evidenziate nella guida Upfront/NewFront 2025 comprendono:
1. Panorama televisivo convergente
Le linee di demarcazione tra televisione lineare e streaming si stanno attenuando, ed entrambe giocano un ruolo significativo nel coinvolgimento del pubblico. Gli approfondimenti rivelano che l'88% degli spettatori statunitensi di tutte le età si dedica alla TV mensilmente, mentre lo streaming rappresenterà il 41% del tempo televisivo totale nell'ottobre 2024.
2. Profili di pubblico avanzati
I marketer possono migliorare le strategie di targeting sfruttando dati sfumati che vanno oltre i dati demografici tradizionali. "Dietro i dati, ci sono persone davanti agli schermi. I dati Advanced Audience possono aiutarvi a raggiungere queste persone con il messaggio giusto", ha dichiarato Pete Doe, Chief Data and Research Officer di Nielsen.
3. Navigating advertising complexity Understanding digital trends is crucial for making informed decisions in a fragmented media environment. “With rising ad spend and an evolving media landscape, strong competitive intelligence is now essential for staying ahead and making data driven-decisions,” said Akhil Parekh, Chief Solutions Officer for Digital Products at Nielsen.
Cosa significa per gli acquirenti e i venditori di media
Gli approfondimenti e le tendenze crossmediali presentati in questo rapporto sono stati concepiti per aiutare i media buyer e i venditori a sentirsi sicuri nell'anno a venire. Con le giuste metriche comparabili, i media buyer possono collaborare con i partner per sfruttare sia la TV lineare che lo streaming, mentre i venditori sono in grado di posizionare le loro offerte in modo unico per distinguersi.
Unlock in-depth insights and strategies by reading the full guide. Visit nielsen.com to access the 2025 Upfront/NewFront Guide today!
Informazioni su Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contatto con i media:
Sarah Muratore (sarah.muratore@nielsen.com)
