- Il 51% degli australiani vuole un'auto ibrida e il 36% un'auto completamente elettrica.
- Toyota guida il mercato
- Il 75% effettua ricerche online prima di acquistare un'auto nuova
Sydney – October 14, 2025 - Australia has always been a car nation, but new data from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows the nation is caught between a love for the trusty ute and a growing appetite for electric vehicles.
Quasi quattro australiani su cinque (17,8 milioni) possiedono un'auto e più di un terzo delle famiglie (38%) sono orgogliose di avere due auto. Mentre i motori a benzina e diesel dominano ancora le strade, l'intenzione di cambiare sta accelerando. Più della metà degli australiani dichiara di essere attivamente sul mercato per un veicolo ibrido, mentre più di un terzo (8,2 milioni) sta valutando la possibilità di passare a un veicolo completamente elettrico.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The car an Aussie drives isn’t just a mode of transport, it’s part of their identity, safety, and security. With Nielsen CMV Persona Packs, we can profile which audiences are leaning towards hybrids, who is ready to go fully electric, and what’s motivating those choices. That level of clarity is crucial as the market pivots to safety and sustainability.”
Toyota continua a farla da padrona, con l'82% di notorietà del marchio e il 40% degli australiani che la considera per il prossimo acquisto. Mazda (23%), Hyundai (20%), Kia (16%) e Ford (12%) completano la top five.
Il potere del marchio rimane il più potente fattore di scelta, con il 71% degli australiani che considera la "reputazione comprovata" come il primo motivo di acquisto.
I dati di Nielsen mostrano anche che i consumatori australiani rimangono pratici: il 68% desidera una lunga garanzia al momento dell'acquisto, mentre l'affidabilità prevale sull'estetica (45%), ma la sicurezza è la considerazione principale per tre quarti degli australiani.
Tre quarti degli acquirenti effettuano ricerche prima dell'acquisto, con la ricerca online in testa sia per i veicoli nuovi (58%) che per quelli usati (57%). I concessionari di auto digitali, come Carsales, sono ora al centro del processo, con quasi un quarto (24%) degli australiani che visita il sito durante la fase di ricerca.
Il 66% degli australiani dichiara che il costo del carburante è un fattore decisivo, evidenziando il motivo per cui i veicoli elettrici e ibridi stanno guadagnando terreno, non solo per i benefici ambientali, ma anche per i risparmi a lungo termine.
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “The EV and hybrid story has often been told through a green lens, but Australians are telling us they want value first. Brands that can frame their vehicles in terms of value, reduced maintenance, and government incentives, along with sustainability, will win the consumer’s trust and attention.”
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