New metrics offer marketers a much clearer understanding of how
effectively and efficiently ad placements achieve both reach and attention.
Adelaide è l'ultima ad integrarsi con l'Outcomes Marketplace di Nielsen.
New York, October 7, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, today announced a new strategic collaboration with Adelaide to create a timely and much needed way to understand campaign effectiveness across reach and attention measurement.
With this integration, Adelaide, a leader in attention-based media quality measurement, becomes the latest company to join Nielsen’s new Mercato dei risultati within Nielsen ONE. Adelaide’s omnichannel metric AU, which measures a media placement’s ability to capture attention and drive outcomes, is now available through Nielsen’s Outcomes Marketplace.
Nell'ambito di questa offerta, Nielsen ha anche sviluppato una nuova serie di metriche che misurano l'efficienza del raggiungimento e dell'attenzione. Combinando l'AU di Adelaide con i dati consolidati di Nielsen sulla portata, queste metriche consentono agli operatori del marketing di ottimizzare meglio le loro campagne a metà del volo, permettendo loro di vedere i punteggi di efficienza tra i vari posizionamenti pubblicitari.
Uno dei vantaggi principali di questa integrazione è che offre agli inserzionisti e agli editori un modo più efficace per acquistare e vendere i media, massimizzare l'impatto dei loro investimenti pubblicitari e convalidare le prestazioni dei media. L'integrazione affronta una sfida pressante del settore, offrendo una visione più olistica e connessa delle performance delle campagne sia per gli acquirenti che per i venditori. Inoltre, rafforza l'Outcomes Marketplace di Nielsen, offrendo agli operatori del marketing un sistema completo per la misurazione top-to-bottom, che comprende approfondimenti sulla qualità dei media, sulla qualità creativa, sul brand lift e sul sales lift.
"Siamo entusiasti di collaborare con Adelaide per sviluppare una soluzione di cui il settore ha davvero bisogno, che va oltre la portata per offrire una visione unificata, azionabile e misurabile delle performance delle campagne. Questa soluzione offre agli operatori del marketing la visione affidabile, olistica e orientata ai risultati di cui hanno bisogno per avere successo in futuro", ha dichiarato Nichole Henderson, SVP Global Outcomes Product di Nielsen.
L'aggiunta della metrica AU di Adelaide all'Outcomes Marketplace consente di confrontare le prestazioni, di fare benchmarking e di ottenere approfondimenti che combinano la qualità dei media basata sull'attenzione con i dati di Nielsen sulla portata dell'audience. I marketer ottengono inoltre una chiara visibilità sulla de-duplicazione dell'audience e sulla qualità complessiva della campagna, sul valore e sull'impatto commerciale.
“The industry has long measured how many people an ad reaches, but not how well that media works – or the quality of that reach,” said Marc Guldimann, CEO & Co-founder of Adelaide. “By combining Nielsen’s audience data with AU, a proven measure of media quality that predicts outcomes, we’re giving the market a simple, outcome-focused way to connect scale with quality and tie media investment decisions more directly to business results.”
“For too long, we’ve navigated a fragmented landscape, and this solution brings much-needed simplicity and connectivity, helping to unify disparate data points. We’ve consistently advocated for reframing media value beyond traditional CPMs, pushing for greater attention and engagement metrics,” said Nicolas Grand, Executive Director, Research & Investment Analytics, WPP Media. “This partnership reinforces the direction needed to connect the dots on the bigger picture, and ultimately, deliver superior client outcomes and an enhanced viewer experience.”
La collaborazione di Nielsen con Adelaide si basa sullo slancio del lancio di Outcomes Marketplace. Introdotto nel luglio 2025, l'Outcomes Marketplace di Nielsen è un ecosistema interoperabile per i dati di misurazione di Nielsen e dei suoi partner che riunisce per la prima volta una serie di metriche chiave relative a marchio, vendite, attenzione e conversione all'interno della piattaforma Nielsen ONE .
Informazioni su Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Informazioni su Adelaide
Adelaide is the leader in attention-based media quality measurement. Our mission is to bring increased transparency and fairness to advertising by supplying the market with a precise, omnichannel media quality metric connected to business outcomes. Adweek has called Adelaide’s AU “the attention economy’s most widely recognized metric.” Proven to predict full-funnel outcomes more accurately than any existing metric, AU helps the world’s largest brands make smarter investment decisions, activate attention data programmatically, and drive better performance. Adelaide is named after the global epicenter of evidence-based marketing in southern Australia and headquartered in New York City. For more information, visit adelaidemetrics.com.
Media Contacts:
Nielsen
Elaine Wong
elaine.wong@nielsen.com
Adelaide
Kaitlin Nizolek
kaitlin@adelaidemetrics.com
