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• Sector ad spend up 4.7% YoY
Sydney – October 13, 2025 – Australia’s insurance sector is showing renewed strength and confidence, with total advertising spend across insurance brands increasing 4.7% year-on-year, according to new data from Nielsen Ad Intel.
Da settembre 2024 ad agosto 2025, gli assicuratori hanno speso collettivamente 463,7 milioni di dollari, contro i 443,1 milioni dei 12 mesi precedenti. I dati evidenziano la feroce concorrenza tra gli operatori affermati e i marchi emergenti, mentre le aziende investono molto per mantenere la consapevolezza, costruire la fiducia e conquistare relazioni a lungo termine con i clienti in un mercato affollato.
I migliori inserzionisti del settore assicurativo
In testa Youi, seguita da Allianz Australia Insurance, Budget Direct, AAMI Insurance e HCF Australia. Completano la top twelve Medibank Private, Bupa Australia, Greenstone Financial Services, Compare the Market, Australian Health Management, NRMA Insurance e GIO Insurance.
Categorie con la maggiore crescita
Tuttavia, l'aumento della pubblicità assicurativa in Australia non è stato distribuito in modo uniforme. Alcune categorie hanno registrato una crescita notevole, mentre i marchi facevano a gara per catturare l'attenzione dei consumatori.
L'assicurazione per animali domestici ha fatto da apripista, con un aumento della spesa pubblicitaria del 189,5% rispetto all'anno precedente, seguita dalla pubblicità per l'assicurazione dei veicoli a motore, che ha fatto un balzo del 40,4%, e dall'assicurazione per la casa e il contenuto, con un aumento del 32,3%. Nel frattempo, la spesa per le assicurazioni sulla vita è aumentata del 5,2%.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “These results highlight just how fiercely competitive the insurance landscape has become, with brands investing heavily to maintain visibility, connection, and trust in a market defined by choice and change.
Advertising isn’t just about market share – it’s about demonstrating reliability and building long-term customer relationships. That’s why having access to Nielsen Ad Intel data is so critical. It allows advertisers to see where their competitors are spending, identify emerging opportunities, and make smarter, faster decisions to stay ahead in an increasingly crowded marketplace.”
About Nielsen Ad Intel
Ad Intel fornisce la fonte più completa di informazioni pubblicitarie multipiattaforma oggi disponibile. Grazie a un software intuitivo, è possibile esaminare e confrontare l'attività pubblicitaria tra i media, l'azienda, la categoria o il marchio, oltre ai dati storici.
Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori dei tariffari pubblicati. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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