- Connettività rurale in rapido aumento
- I media tradizionali sono ancora importanti
- I filippini rurali costituiscono quasi la metà della popolazione
Manila, Philippines – November 10, 2025 - The latest Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey has revealed key insights into the habits, preferences and platforms driving media consumption among rural Filipinos – a sizable consumer group comprising 46% of the population.
La ricerca evidenzia anche la crescita della connettività digitale nelle regioni più isolate e l'evoluzione delle scelte di intrattenimento ora disponibili per il pubblico al di fuori delle grandi città.
Ciò è dovuto in gran parte al fatto che il 91% dei filippini delle aree rurali possiede uno smartphone e l'87% ha accesso a Internet, colmando il divario tra aree rurali e urbane.
Tuttavia, i media tradizionali svolgono ancora un ruolo cruciale nel raggiungere i consumatori rurali: la radio AM è più ascoltata nelle aree rurali che nelle grandi città, offrendo agli inserzionisti una piattaforma forte per entrare in contatto con un pubblico locale impegnato. Allo stesso modo, le fiction televisive asiatiche esercitano un fascino molto più forte nelle comunità rurali che nei centri urbani.
Anche i gusti alimentari dei filippini delle aree rurali differiscono da quelli delle loro controparti cittadine: i succhi di frutta in polvere e il caffè sono più popolari nelle aree rurali che nelle città.
Country Lead for Nielsen Agencies and Advertisers, Philippines, Winlove Chavez, said: “Nielsen CMV’s Rural Survey data allows brands and marketers to truly understand how rural Filipinos are consuming media and what platforms they’re engaging with regularly.
Può guidare rapidamente la quota di mercato e la crescita, espandere la presenza nelle aree rurali, tracciare il consumo dei prodotti e consentire attivazioni localizzate. Gli ultimi dati del terzo trimestre, relativi a Luzon settentrionale, centrale e meridionale, Visayas e Mindanao, rappresentano 38,4 milioni di filippini. Questi dati sono fondamentali per tutti gli inserzionisti che vogliono entrare in contatto con il pubblico al di fuori delle aree urbane".
Nielsen Managing Director, Asia, Adrienne Wong, added: “Understanding what drives rural audiences is essential. This data gives businesses the tools and insights they need to maximise success. As rural markets become more connected, they’re becoming far more important to advertisers, making this kind of data a must-have.”
La Rural Survey di Nielsen è il più completo studio nazionale sull'audience e sui consumatori delle Filippine, che si basa su 2.000 interviste faccia a faccia nelle aree rurali, con un campione rappresentativo di 38,4 milioni di persone.
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Informazioni sull'indagine Nielsen sulle aree rurali CMV
Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) Rural Survey provides a robust understanding of the attitudes, behaviours and media habits of rural audiences across the Philippines. With a representative sample of 2,000 respondents across North, Central and South Luzon, Visayas and Mindanao, covering 38.4 million people aged 10 and over, Nielsen’s CMV Rural Survey helps brands identify real opportunities for market share growth, expand presence in rural communities, track product usage, and tailor localised messaging and activations.
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