Investimenti pubblicitari in aumento del 9% a/a per viaggi e alloggi
Sydney – April 16, 2025 – Nielsen Ad Intel data shows that travel and accommodation has grown strongly over the past year, with advertising investment in the sector reaching $636.7 million from April 2024 to March 2025 – a 9% year-on-year increase.
Le compagnie aeree sono state un importante motore di questa crescita, classificandosi come la seconda categoria pubblicitaria del settore, con un aumento del 15% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Emirates ha guidato la corsa con un aumento del 29,6%, seguita da Air New Zealand (+20,2%) e da QANTAS, che ha aumentato la sua spesa pubblicitaria del 9,6%. Virgin Australia, QANTAS, Jetstar, Emirates e Air New Zealand sono rispettivamente le prime cinque compagnie aeree inserzioniste nel settore altamente competitivo.
Anche le agenzie di viaggio, comprese le piattaforme online, hanno intensificato gli investimenti pubblicitari, con un aumento della spesa del 20% rispetto all'anno precedente. Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia e TripADeal sono i cinque inserzionisti che hanno speso di più nella categoria.
Secondo i dati Nielsen Consumer and Media View (CMV), questa impennata pubblicitaria coincide con le forti intenzioni di viaggio dei consumatori: quasi la metà degli intervistati (42%) ha espresso l'intenzione di prendere voli nazionali entro i prossimi sei mesi, mentre il 41% intende viaggiare all'estero entro il prossimo anno.
All'interno dell'Australia, il Nuovo Galles del Sud, il Queensland e il Victoria rimangono gli Stati più popolari per le vacanze. Sydney e Melbourne continuano a essere in cima alla lista delle destinazioni preferite, con il 9% di aspiranti viaggiatori. La Gold Coast e Brisbane sono molto vicine, con rispettivamente il 6% e il 5% dei viaggiatori previsti.
Per quanto riguarda i viaggi internazionali, il Giappone e l'Europa sono le destinazioni più ambite, mentre gli Stati Uniti e il Canada seguono a ruota.
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Travellers are increasingly eager to explore again, and brands are responding with heightened promotional efforts to meet the demand. Travel advertisers who keep a close eye on competitor activity and consumer sentiment will be best positioned to make the most of it, and maximise their marketing. Knowing your competition’s strategies and aligning your own ad spend with emerging travel trends will make the difference between standing out and getting lost in the crowd”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “As travel surges, it’s more important than ever for advertisers to understand not only where the competition is investing, but also how consumers’ preferences are changing, at more than just the demographic level. Insights like these enable brands to craft more impactful campaigns and connect with travellers when they’re most likely to look and most ready to book.”
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
