Dal bidone al cestino, 9 australiani su 10 sentono l'impatto dell'aumento dei prezzi
- Il 26% delle famiglie guadagna oltre 160 mila dollari, ma è ancora "preoccupato" per l'aumento dei prezzi
- Gli australiani perdono fiducia nelle banche mentre aumenta la popolarità del "compra ora, paga dopo".
- Il 78% si preoccupa del prezzo della benzina
Sydney – September 30, 2025 - New research from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows that the Australian economy is a tale of two wallets. At one end, more than a quarter of households (26%) bring in more than $160,000 a year. At the other, one in five Australians live on less than $25,000, underscoring a growing income divide.
Tuttavia, ciò che accomuna le due categorie è l'impatto delle pressioni sul costo della vita. Quasi nove australiani su dieci (circa 20,1 milioni di persone) sono preoccupati per il prezzo dei generi alimentari, mentre 17,7 milioni si dicono preoccupati per l'aumento del costo del carburante.
Nielsen CMV data also shows that Australians are increasingly becoming “value-seekers” – carefully weighing up fairness, quality and trust when making purchasing decisions.
Nel frattempo, quasi tre quarti della popolazione si considerano "cacciatori di occasioni" e sono disposti a cambiare marca se il prezzo è giusto, mentre due terzi dicono di essere attenti ai loro soldi.
Questa mentalità finanziaria prudente si estende anche alle istituzioni finanziarie tradizionali, con quattro australiani su dieci che esprimono sfiducia nei confronti delle principali banche.
Questo si sta rivelando un terreno fertile per nuove istituzioni finanziarie, come AfterPay, fornitore di servizi Buy Now, Pay Later (BNPL), di cui tre quarti degli australiani sono a conoscenza.
Mentre le carte di debito rimangono lo strumento di pagamento più comune, le carte di credito sono ancora molto utilizzate, soprattutto per i programmi di ricompensa a cui sono collegate. Tuttavia, il contante continua a svolgere un ruolo importante nella vita di tutti i giorni, con oltre un terzo degli australiani che preferisce utilizzarlo per i piccoli acquisti.
Anche gli acquisti di generi alimentari online hanno guadagnato terreno, con 7 milioni di australiani che si riforniscono di cibo e bevande online, nonostante la maggior parte dei viaggi al dettaglio preveda ancora un viaggio al negozio.
I dati di Nielsen mostrano anche che le divisioni generazionali e regionali definiscono il comportamento dei consumatori: i Gen Z e i Millennial sono i "nativi digitali", che abbracciano lo shopping online, il social commerce e il BNPL a tassi elevati, mentre gli australiani più anziani (Gen X e Baby Boomers) dominano la ricchezza della nazione e tendono a privilegiare il risparmio, la fedeltà al marchio e l'affidabilità. Allo stesso modo, l'Australia metropolitana (circa il 72% della popolazione) è in testa per quanto riguarda l'adozione del digitale e la spesa discrezionale, mentre gli australiani regionali rimangono più tradizionali e fedeli a marchi affermati e rivenditori locali.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The cost-of-living crunch doesn’t discriminate. Whether they’re earning a little or a lot, Australians are looking for fairness and value in every purchase. With Nielsen CMV Persona Packs, we can rapidly profile how different households are navigating these pressures, giving retailers, brands, and financial service providers the insights they need to respond with speed and precision.”
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “This data shows that no matter where Australians sit on the income scale, everyone is rethinking how they spend. It’s a reminder that understanding your audience is more important than ever and that’s what CMV and Advanced Audiences are all about.”
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