Il nuovo rapporto Nielsen rivela che i consumatori ispanici sono sovraindebitati rispetto al resto degli Stati Uniti per quanto riguarda il consumo di streaming.

Streaming drives 55.8% of total TV time for Hispanic viewers,
outpacing 46% for all of the U.S.

Il rapporto ha inoltre rilevato che i consumatori ispanici stanno ridefinendo l'ambiente pubblicitario odierno grazie alle loro abitudini di consumo dei media e alla loro passione per lo sport.

NEW YORK — September 9, 2025 — Hispanic consumers are leading the way when it comes to consumption of streaming content, a new Nielsen report finds.

In effetti, lo streaming rappresenta il 55,8% del tempo televisivo totale per gli spettatori ispanici, superando il 46% del resto degli Stati Uniti. Inoltre, secondo lo stesso rapporto, il pubblico ispanico ha superato il numero di spettatori dei servizi di streaming YouTube, Netflix e Disney negli Stati Uniti. 

The above is one of the notable findings in Nielsen’s latest Diverse Intelligence Series report. Coinciding with Hispanic Heritage Month, this month’s edition, titled Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, takes a deep dive look at this demographic’s media consumption and viewership habits.

Rappresentando quasi il 20% della popolazione statunitense e un potere d'acquisto di oltre 4,1 trilioni di dollari, gli ispanici statunitensi detengono un potere culturale ed economico. I loro comportamenti di consumo di media digitali e mobili stanno guidando e influenzando le tendenze più ampie del panorama odierno dei media/intrattenimento, della tecnologia e dello sport.

"I marchi che vogliono avere successo in questo ambiente devono capire che il pubblico ispanico non aspetta di essere rappresentato. Stanno costruendo le proprie piattaforme, amplificando la loro cultura e chiedendo autenticità", ha dichiarato Stacie de Armas, SVP, Inclusive Insights di Nielsen. "Gli operatori di mercato devono coinvolgere gli ispanici in modo autentico per trarre vantaggio da uno dei pubblici più potenti e influenti dell'America di oggi".

I risultati principali includono:

Media Consumption & Viewership Habits:

• Se si considera il tempo totale trascorso in TV, lo streaming rappresenta oggi il 55,8% del tempo totale trascorso in TV dal pubblico ispanico, superando la popolazione generale degli Stati Uniti (46%).
• Despite the shift to streaming, broadcast and cable remain a cultural touch point for Hispanic audiences, driven more by storytelling, shared experiences and variety shows. General drama makes up the largest share of Hispanics’ time with broadcast programming, and 18% of all Hispanics’ time spent with broadcast is spent with sports or sports adjacent content. 
• Tuttavia, sono generi come gli spettacoli di varietà e i programmi di conversazione che si distinguono in modo particolare per gli spettatori ispanici, per un totale di quasi il 20%. Ciò indica una preferenza per i formati emotivamente risonanti, orientati alla famiglia e interattivi, che si tratti di Casa de Famosos, Juego de Voces o persino di American Idol.
• La radio e i podcast rappresentano il 79% di tutto il tempo audio giornaliero con piattaforme supportate da pubblicità, con il 62% degli ascoltatori ispanici di podcast più propensi a chiamare un numero da una pubblicità di podcast rispetto alla popolazione generale.

Ridefinire il digitale

• Il 56% degli ispanici vorrebbe vedere una maggiore rappresentazione durante lo scorrimento dei feed sociali (63% tra gli ispanofoni).
• Hanno il 115% di probabilità in più di usare CapCut, l'80% in più di usare Linktree e il 29% in più di usare piattaforme di intelligenza artificiale come ChatGPT rispetto alla popolazione generale.
• Nonostante questo impegno, meno dell'1% della spesa pubblicitaria digitale dei rivenditori online statunitensi è stata destinata ai siti web in lingua spagnola nel primo trimestre del 2025, evidenziando un'importante lacuna negli investimenti.
• Quasi il 96% della spesa online in lingua spagnola è stata destinata a YouTube, una piattaforma che rappresenta quasi il 21% del tempo televisivo del pubblico di lingua spagnola.

Rimodellare il futuro del calcio

• Gli ispanici hanno il 39% di probabilità in più di essere fan accaniti della MLS rispetto alla popolazione generale, e la loro passione è radicata nella comunità e nella famiglia.
• Il 40% di tutti gli ispanici statunitensi si identifica già come un tifoso della Coppa del Mondo, con un entusiasmo maggiore tra il pubblico di prima e seconda generazione.
• Gli appassionati di sport ispanici hanno l'11% in più di probabilità di acquistare da un marchio sponsor e il 12% in più di raccomandare gli sponsor, a dimostrazione del chiaro ROI delle partnership sportive autentiche.
• Il 70% dei tifosi ispanici della Coppa del Mondo prevede di utilizzare i social media e le applicazioni mobili della Coppa del Mondo.

“Today’s report contains many actionable and timely insights for marketers,” de Armas said. “First, there is a wonderful, two-fold growth story: Hispanic consumers are one of today’s fastest-growing demographics, commanding both economic, cultural and technological clout. Secondly, this is coming at a time when streaming is also reaching a critical inflection point, including surpassing broadcast and cable combined for the first time, which we reported on back in May. It’ll be interesting and noteworthy to track the momentum of these two growth vectors moving forward.”

The full report can be found here.

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