Durante questo intervallo, secondo Nielsen, lo streaming ha rappresentato la maggior parte della TV supportata dalla pubblicità (46,4%), seguito dal cavo (27,2%) e dalle trasmissioni televisive (26,4%).
NEW YORK – December 9, 2025 – Fueled by football season, ad supported TV viewing in Q3 peaked in September, representing 74.7% of overall TV viewership in that month, per Nielsen’s new Q3 2025 Ad Supported Gauge. Across the full quarter (06/30/2025 – 09/28/2025), ad supported TV accounted for 72.9% of overall TV viewing, with streaming capturing 46.4% of the ad-supported viewing total, followed by cable (27.2%) and broadcast (26.4%).
Un dato degno di nota emerso in questo intervallo è stato il seguente: analogamente alla visione complessiva, la stagionalità può influire sulla quota di pubblicità supportata da quel totale. Ad esempio, luglio è stato uno dei mesi più forti dell'anno per il consumo di streaming, grazie alle vacanze estive dei bambini e degli adolescenti, ma anche uno dei mesi più deboli per la visione supportata dalla pubblicità, poiché lo streaming offre una più ampia varietà di opzioni senza pubblicità. Settembre, invece, è il mese in cui il ritorno degli eventi sportivi in diretta, in particolare il calcio, contribuisce alla ripresa delle trasmissioni televisive, aumentando la quota complessiva di visualizzazioni supportate dalla pubblicità.
Queste tendenze si sono riflesse nei dati. Dopo aver raggiunto il picco a luglio con il 48% della torta complessiva sostenuta dalla pubblicità, lo streaming ha perso 3,6 punti percentuali, rappresentando il 44,4% durante il periodo di settembre, mentre la trasmissione televisiva ha guadagnato 4,4 punti percentuali, balzando al 29,1% grazie a un forte palinsesto sportivo. Il cavo è rimasto abbastanza costante durante questo periodo.
Un altro dato interessante è che, considerando gli adulti di età superiore ai 18 anni, la quota sostenuta dalla pubblicità supera i tre quarti della televisione (75,1%) e fa scendere lo streaming di quattro punti percentuali al 42,4%. Questi quattro punti percentuali sono distribuiti equamente tra trasmissioni televisive e via cavo, con un aumento di due punti percentuali rispettivamente al 28,4% e al 29,2%.
Now in its third edition, Nielsen’s Ad Supported Gauge, an extension of Il Gauge™, provides the industry with the broadest view of the portion of television that delivers advertising across broadcast, cable and streaming. These new insights provide advertisers and agencies with an essential, up-to-date view of opportunities to connect with consumers across ad-supported platforms.
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Elaine Wong
