L'offerta VoD di Prime Video è inclusa per la prima volta nella misurazione standardizzata AGF
Frankfurt, October 28, 2025. AGF Videoforschung, together with Amazon, has taken a significant step forward in the development of video audience measurement in Germany. For the first time, Prime Video’s VoD offering is being subjected to a certified, comparable, and neutral measurement framework by AGF. In November, data from Prime Video’s ad-supported VoD content will also be integrated for the first time into the ex-post analysis tool AGF SCOPE. The database within the AGF REACH PLANNER® will be adjusted accordingly. AGF is thus the first Joint Industry Committee (JIC) worldwide to integrate an international video streaming service into its standardized measurement system using server-to-server technology. The collaboration marks a decisive milestone on the path toward a cross-media standard and underscores AGF’s central role as a trusted authority in the market.
L'integrazione avviene nell'ambito del framework di misurazione digitale di AGF, che Prime Video ha implementato insieme al fornitore di servizi tecnici Nielsen. La soluzione basata su server-to-server consente una misurazione attiva e specifica dei contenuti dell'offerta VoD di Prime Video. Inizialmente, verranno segnalati solo i contenuti VoD supportati da annunci pubblicitari. La tecnologia si basa sulla stessa impostazione metodologica già utilizzata per altre offerte digitali nel sistema AGF, come le misurazioni basate su SDK o Cloud API. Le offerte di Prime Video sono state certificate da Nielsen secondo parametri uniformi. Ciò garantisce la comparabilità con altri fornitori.
"È una grande pietra miliare essere riusciti a integrare un provider internazionale come Prime Video nella misurazione attiva attraverso l'integrazione server-to-server. Questa collaborazione dimostra che anche i grandi operatori globali rispettano le condizioni del mercato locale e sono disposti a partecipare a un sistema di misurazione comune. Questo è un forte segnale di fiducia, cooperazione e standardizzazione", afferma Kerstin Niederauer-Kopf, CEO di AGF Videoforschung GmbH.
Nils Gräf, Managing Director at Amazon Ads Germany, also emphasizes the significance of the cooperation: “We’re very pleased about the integration of Prime Video into active AGF measurement; it’s an important milestone. Prime Video offers particularly attractive environments with premium inventory, such as award-winning Amazon Originals, blockbuster films, and popular series. Through the server-to-server integration, advertisers and media planners can access neutrally measured insights at title and format levels—a advancement that enables differentiated analyses of individual formats and opens up new strategic planning possibilities.”
Da settembre 2024, i dati della misurazione passiva di Prime Video sono già disponibili per il mercato in AGF REACH PLANNER® per scopi di pianificazione strategica. Esiste tuttavia una chiara distinzione tra la precedente misurazione passiva e la nuova integrazione attiva. Finora, l'utilizzo di Prime Video veniva rilevato attraverso la misurazione GfK router di AGF, basata sul panel AGF e con opzioni di pianificazione a livello di gruppo target. Tuttavia, il metodo passivo era tecnicamente limitato alla valutazione degli URL HTTPS, il che significava che non era possibile distinguere tra tipi di contenuti, come serie, film, livestream o pubblicità. Il co-viewing, ovvero l'utilizzo congiunto di un'offerta da parte di più persone, era già stato preso in considerazione, poiché la misurazione avveniva direttamente all'interno del Panel AGF.
La nuova misurazione attiva si basa su una metodologia ibrida: combina i dati dei panel Nielsen e AGF con i dati del censimento a un livello molto più granulare, utilizzando un'integrazione server-to-server tra Prime Video e Nielsen, che - analogamente ad altri servizi di streaming - viene successivamente fusa nel panel AGF. La misurazione consente per la prima volta di ottenere rapporti specifici sui contenuti, fino al livello di titolo e formato. Ciò consente di ottenere informazioni differenziate sull'utilizzo di singole serie, film e altri contenuti: un passo importante verso la trasparenza e la profondità analitica. Le analisi a livello di gruppo target rimangono possibili. Le offerte di Prime Video sono disponibili in tutti i prodotti software di AGF e forniscono al mercato dati integrati sulla convergenza. La misurazione della co-visione è attualmente in fase di sviluppo da parte di AGF e seguirà nella prossima fase di sviluppo.
It is important to note: due to different technological and methodological foundations and scopes of measurement, the results from active and passive measurement may differ. While router-based measurement includes all transmitted content – including advertising or trailers – the active measurement initially only captures Prime Video’s ad-supported VoD content. With the successful implementation of this project, AGF once again highlights its shared goal with market participants to promote unified, transparent, and comparable measurement standards – thus creating the foundation for a future cross-media campaign standard, as increasingly demanded by the market.
I rappresentanti delle associazioni di pubblicitari e inserzionisti valutano l'integrazione del servizio di streaming video internazionale come segue:
Klaus-Peter Schulz, CEO, Die Mediaagenturen e.V.: "L'integrazione di un provider di streaming globale come Prime Video nel sistema di misurazione AGF è un passo decisivo verso lo standard cross-mediale richiesto da anni. Per le agenzie media, questo significa maggiore comparabilità, trasparenza e capacità di pianificazione significativamente migliorata su tutti i canali del mercato video. Il fatto che un attore internazionale partecipi attivamente al sistema di misurazione congiunto è un segnale forte per il futuro del mercato e per la rilevanza degli standard unificati in Germania."
Susanne Kunz, Direttore generale di OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband: "L'integrazione di Amazon Prime Video nella misurazione AGF è un segnale importante verso l'inclusione delle piattaforme internazionali in standard neutrali e comparabili. L'OWM accoglie esplicitamente questo passo verso la trasparenza e la comparabilità, di cui c'è urgente bisogno, nel frammentato mercato dei video."
Kristina Bulle, CMO and Vice President Brand Building at P&G DACH and OWM Board Member: “As an advertising company, we have long advocated for comparable, valid, and cross-provider measurement standards. The integration of Prime Video into the AGF system is a significant step forward on this path. Only with independently collected, comparable metrics can we evaluate campaign effectiveness comprehensively across all channels and manage our marketing efficiently. The fact that international providers are joining this path strengthens the entire advertising market.”
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