- I telespettatori sono aumentati dell'8% rispetto a luglio e di quasi il 12% su base annua.
- La NBC ha registrato le prime 19 trasmissioni in agosto, mentre la MSNBC ha detenuto le prime 11 trasmissioni via cavo a causa del DNC.
- Gli spettatori di Peacock sono aumentati del 39% rispetto a luglio; il pubblico 35-49 è quasi raddoppiato.
NEW YORK - September 17, 2024 – Television viewing in August was defined by the undeniable influence of the 2024 Paris Olympics, according to The Gauge™ report from Nielsen. The Summer Games had the most notable impact on broadcast viewership, notching growth levels more typical for September with increases of 8% versus July and 11.7% year over year. The broadcast category ultimately accounted for 22.0% of TV in August, and when looking week-by-week, its share peaked during the first week of the interval with 24.3% of TV.
Per quanto riguarda lo streaming, Peacock ha offerto un'ampia copertura delle Olimpiadi a complemento delle offerte lineari, il cui successo è stato dimostrato da un aumento mensile del 39% dei telespettatori per il servizio di streaming nel suo complesso, e da un numero quasi doppio di telespettatori di età compresa tra i 35 e i 49 anni. Questi fattori hanno contribuito a far passare Peacock da uno share dell'1,5% della TV a luglio a un nuovo record della piattaforma, il 2,1%, ad agosto (+0,6 punti percentuali). Inoltre, Peacock è solo la terza piattaforma di streaming quest'anno a registrare un aumento di 0,5 punti di share o più su base mensile, oltre a YouTube (febbraio e luglio) e Netflix (giugno).
La programmazione delle Olimpiadi sulla NBC ha attirato milioni di spettatori sia in prima serata che nel daytime. Tra tutte le trasmissioni della NBC dedicate alle Olimpiadi andate in onda nell'intervallo di agosto*, 32 hanno totalizzato più di 5 milioni di spettatori e 17 hanno ottenuto più di 10 milioni di spettatori. Inoltre, le trasmissioni delle Olimpiadi sulla NBC sono state le prime 19 trasmissioni del mese. A guidare la classifica con 17,9 milioni di spettatori è stato il programma di prima serata della NBC del 30 luglio, che ha messo in evidenza la vittoria di Simone Biles e della squadra femminile statunitense di ginnastica, che ha vinto l'oro nella gara a squadre, oltre a quattro medaglie americane nel nuoto e alla drammatica vittoria della medaglia di bronzo da parte della squadra femminile statunitense di rugby.
Dal punto di vista dell'utilizzo totale della televisione, i livelli di agosto sono stati pari a quelli di luglio. Tuttavia, un confronto su base annua ha rivelato uno squilibrio maggiore, poiché l'utilizzo di questo mese è aumentato del 3,5% rispetto all'agosto 2023. Una notevole differenza rispetto all'anno precedente è stata riscontrata anche tra i generi di programmi televisivi, con un aumento del 239% dei telespettatori di programmi sportivi rispetto all'agosto 2023, a ulteriore dimostrazione dell'impatto dei Giochi sul panorama televisivo complessivo.
Come la categoria broadcast, anche la televisione via cavo ha registrato un picco di ascolti nella settimana che ha coinciso con un grande evento televisivo. La Convention Nazionale Democratica è andata in onda per quattro sere su più reti durante l'ultima settimana dell'intervallo di agosto, e durante quella settimana la quota di televisione via cavo è salita al 27,9%. La DNC ha contribuito anche ai programmi via cavo più importanti del mese di agosto, con MSNBC che ne ha tratto i maggiori benefici. La MSNBC è stata protagonista delle 11 trasmissioni via cavo più importanti del mese e di 14 delle 15 più importanti. La copertura di ESPN dell'incontro di football tra Florida State e Georgia Tech ha conquistato il 12° posto. Alla fine, la visione via cavo è scesa del 2% rispetto a luglio e ha chiuso il mese con il 26,3% della TV.
After several consecutive remarkable months, the streaming category had a softer month in August from a content perspective, but remained the clear winner overall with 41.0% of TV (down 1%, -0.4 pts.). Only one original program broke into the month’s top 10—The Umbrella Academy on Netflix totaled 3.9 billion viewing minutes—while the rest went to acquired titles including Prison Break, which led the way with 5.4 billion minutes across Netflix and Paramount+. Bluy on Disney+ generated over 4 billion viewing minutes to secure the second most watched streaming title this month. The animated Australian import helped drive an 8% increase for the streamer, as Disney+ reached a platform high of 2.3% of TV in August. Some of the 8% boost can also be attributed to Hulu content available within the Disney+ platform to certain package subscribers.
YouTube ha vinto il mese tra i servizi di streaming per il 19° intervallo consecutivo, registrando un'altra categoria e piattaforma migliore in agosto con il 10,6% della TV. Rispetto all'agosto 2023, YouTube ha registrato la maggiore differenza di share anno su anno per qualsiasi piattaforma di streaming e ha aggiunto 1,5 punti alla sua quota di TV (dal 9,1% al 10,6%). Nel frattempo, l'intera categoria dello streaming ha guadagnato 2,7 punti su base annua ed è cresciuta dell'11% rispetto all'agosto 2023.
* Il mese di agosto 2024 comprende quattro settimane: Dal 29.07.2024 al 25.08.2024. Le settimane di misurazione Nielsen vanno dal lunedì alla domenica.
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Il Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include Il misuratore del distributore multimediale, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
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