Gli adulti neri passano il 31,8% del tempo in più con la TV ogni settimana rispetto alla popolazione generale; il 43% degli intervistati neri in cinque Paesi vuole una maggiore rappresentazione del proprio gruppo identitario in TV.
NEW YORK – February 8, 2024 – Among U.S. audiences, Black consumers spend over 81 hours per week with media — 31.8% more than the general population, according to the latest Nielsen’s Diverse Intelligence Series report, “The global Black audience: Shaping the future of media.” With record-setting engagement and influence, what Black audiences expect from media—and how they access it—is changing.
Alla ricerca di contenuti rappresentativi, il 73% del pubblico nero americano paga per tre o più servizi di streaming. Il pubblico nero ritiene inoltre di poter essere meglio rappresentato nella pubblicità a lui destinata. Solo negli Stati Uniti, il 67% del pubblico nero concorda sul fatto che vorrebbe vedere una maggiore rappresentazione del proprio gruppo identitario mentre guarda la TV. La richiesta è elevata anche in altri Paesi, secondo la ricerca di Nielsen.
La questione della rappresentazione si estende anche alla pubblicità, dato che il 35% dei neri ritiene che i marchi ritraggano i neri allo stesso modo. Il 66% dei consumatori neri è disposto a tagliare i ponti con i marchi che svalutano la loro comunità. Il rapporto di Nielsen sottolinea il valore e l'importanza di creare fiducia con il pubblico nero, non solo per il loro potere d'acquisto, che si prevede raggiungerà i 2.000 miliardi di dollari negli Stati Uniti entro il 2026, ma anche perché i contenuti creati e inclusivi dei neri sono diventati più influenti che mai.
“Brands and programmers trying to connect with Black America have their work cut out for them to push beyond ‘urban’ and represent the spectrum of African American traditions as well as emerging nuance from the expanding Black immigrant and Black first-generation perspectives,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. “When considering any kind of engagement with Black audiences, it’s key to remember that Black culture is vast and expansive, and the global exchange of influence needs to be taken into account.”
Il rapporto, che copre il pubblico nero negli Stati Uniti, in Brasile, in Nigeria, nel Regno Unito e in Sudafrica, esamina il potere e l'influenza non ancora sfruttati dei neri sul panorama dei media. Con l'aumento della popolazione nera di origine africana e caraibica negli Stati Uniti (circa un nero americano su cinque è immigrato o figlio di immigrati neri), l'esperienza dei neri con i media si sta globalizzando, ponendo le basi per i marchi e i programmatori che cercano di coinvolgere questo pubblico eterogeneo in un panorama mediatico in rapida espansione.
I neri si impegnano più che mai con i contenuti mediatici dei creatori della diaspora nera, a dimostrazione della crescente influenza del continente africano sulla cultura nera e sulle abitudini mediatiche di tutto il mondo. In media, il 57% degli intervistati tra il pubblico generale di Stati Uniti, Brasile, Nigeria, Sudafrica e Regno Unito è d'accordo. Più della metà dei neri americani di prima generazione dichiara di seguire un creatore nero con sede al di fuori degli Stati Uniti e sette intervistati neri su 10 del Regno Unito hanno dichiarato di seguire creatori neri di altri Paesi.
Altri risultati chiave del rapporto includono:
Il pubblico nero sta cambiando il modo di consumare notizie e informazioni.
- I Millennial neri si affidano molto ai social media per accedere ai contenuti giornalistici, indicando i social media, YouTube e la TV via cavo come le principali fonti di notizie nello studio di Nielsen.
- I Millennials neri sono più propensi, tra tutti i neri e tra i Millennials in generale, a ritenere che i notiziari televisivi locali non siano una fonte di informazione affidabile, evidenziando la necessità di differenziare il valore del giornalismo locale e di mantenere la fiducia.
Black audiences are quickly embracing cable-free content viewing.
- A settembre 2023, le case con TV a banda larga (BBO), che accedono ai contenuti televisivi attraverso una connessione a Internet, sono cresciute fino a rappresentare quasi il 44% delle famiglie televisive nere statunitensi, rispetto a meno del 13% nel 2019.
- Mentre il 3,2% dell'utilizzo totale della TV avviene con servizi di televisione gratuita e ad-supported (FAST) come Tubi, Pluto TV e Roku Channel messi insieme, gli spettatori neri trascorrono quasi il 4% del loro tempo televisivo totale solo con Tubi.
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About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus on diverse audiences and their media preferences, media trends and representation. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach diverse customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
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