Le nuove caratteristiche del prodotto migliorano la misurazione degli Outcomes di Nielsen.
Il rollout iniziale include la tecnologia di attenzione di Realeyes' per fornire informazioni attuabili sull'impatto delle creatività pubblicitarie.
NEW YORK – December 18, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, announced that they are launching expanded capabilities in their Outcomes measurement suite. By bridging creative evaluation with brand and sales lift, Nielsen will deliver deeper insights on the performance of ad creatives to power ad effectiveness and desired outcomes. The launch includes a new collaboration with Realeyes, a leader in attention measurement.
Nielsen è stata all'avanguardia nella misurazione dell'audience e dei risultati attraverso Nielsen ONE, la piattaforma di misurazione cross-mediale che supporta l'intero flusso di lavoro dei marketer. Con l'aggiunta delle funzionalità di valutazione creativa, gli inserzionisti e le agenzie possono capire cosa cattura e trattiene l'attenzione del pubblico e il perché della performance di una creatività. Questa ulteriore intelligence integra le soluzioni Nielsen per il brand e il sales lift, consentendo ai brand di migliorare l'impatto dell'annuncio pubblicitario nel determinare i risultati.
"Oggi i brand hanno infinite opportunità di coinvolgere i consumatori e hanno bisogno delle giuste informazioni per prendere le decisioni migliori sulle loro campagne pubblicitarie. Le nostre capacità avanzate di valutazione creativa ci permetteranno di approfondire le modalità di misurazione delle campagne, scoprendo quanto funziona una campagna e l'impatto che le diverse creatività hanno sui risultati", ha dichiarato Nichole Henderson, GM di Global Campaign Analytics. "Per realizzare tutto questo, siamo entusiasti di lavorare con tecnologie innovative come Realeyes".
Realeyes fornisce punteggi di performance per gli annunci, compresi i contenuti dei creatori e le versioni degli annunci su più mercati e segmenti di pubblico. La soluzione utilizza raccomandazioni basate sull'intelligenza artificiale che fanno emergere tattiche per migliorare le prestazioni degli annunci e mappe di calore dell'attenzione per comprendere gli elementi visivi precisi che determinano una maggiore attenzione.
"L'attenzione è una metrica potente per comprendere la risonanza e i risultati, dato che i consumatori richiedono esperienze più personalizzate e significative attraverso le moderne piattaforme media", ha dichiarato Mihkel Jäätma, CEO di Realeyes. "Siamo entusiasti di far parte dell'innovazione di Nielsen nello spazio della valutazione creativa e di portare al settore gli insight migliori della categoria su scala".
"Capire perché gli annunci funzionano attraverso la lente dell'attenzione ci aiuta a migliorare l'esperienza dei consumatori che, in ultima analisi, porta a maggiori vendite in tutto il nostro portafoglio globale di marchi", ha dichiarato Sorin Patilinet, Senior Director, Global Marketing Effectiveness, Mars Inc. "Ora abbiamo una migliore comprensione dell'impatto dei contenuti grazie alla mappatura dell'attenzione e delle emozioni sugli effetti della pubblicità, e non vediamo l'ora di integrare ulteriormente l'attenzione nella media analytics".
“Attention is the dividing line between ad stimuli and ad effect,” said Cesar Brea, Partner, Bain & Company. “Advertising effectiveness at enterprise scale requires an industry transformation whereby attention data are systematically embedded inside media, audience and creative systems to enable precise planning, delivery and measurement for continuous performance improvement.”
Questo annuncio rafforza il percorso di innovazione e modernizzazione della misurazione e dell'analisi di Nielsen. Oltre a portare sul mercato la misurazione dei Big Data e dei panel, Nielsen ha ampliato il sito Nielsen ONE con funzionalità di outcomes, advanced audiences e planning. Le misurazioni di Nielsen si basano su dati a livello di persona provenienti da panel di oltre 1,2 milioni di individui e sono supportate dalla scala della più grande impronta di big data del settore e dalla più ampia copertura tra digitale, lineare, streaming e CTV.
Informazioni su Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Informazioni su Realeyes
Realeyes misura e predice l'attenzione e le reazioni emotive mentre le persone guardano e interagiscono con i contenuti. La tecnologia di Realeyes applica la codifica facciale all'analisi predittiva e ai big-data, determinando i risultati di business. I punteggi di performance e le raccomandazioni di Realeyes si basano su un set di verità in crescita di oltre 17 milioni di osservazioni umane, che mappano l'attenzione e le emozioni su oltre 350 miliardi di fotogrammi di video.
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Sarah Muratore
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