- La popolarità dei podcast in Australia è aumentata del 16% su base annua
- Il numero di ascoltatori over 60 sale del 49%.
- La commedia è il re quando si tratta di contenuti per podcast
- Le donne amano i podcast sui true crime, gli uomini preferiscono i contenuti sportivi e di business
Sydney – September 30, 2024 – Nielsen’s latest Pubblico avanzato data, powered by Consumer & Media View (CMV), shows podcast listenership in Australia has never been stronger, with older Aussies leading the surge.
Mentre la popolarità* dei podcast tra il pubblico australiano è cresciuta del 16% rispetto all'anno precedente**, l'aumento del 49% del numero di ascoltatori di età superiore ai 60 anni ha consolidato il mezzo on-demand come uno dei modi migliori per gli inserzionisti di rivolgersi ad ascoltatori impegnati con alti livelli di reddito disponibile, dato che il 14% dei 9,6 milioni di ascoltatori australiani di podcast* ha un reddito familiare di 200k dollari o superiore, secondo Nielsen.
Il pubblico australiano dai 60 anni in su rappresentava 757.000 ascoltatori di podcast nel 2023, ma a luglio 2024 è salito a 1,125 milioni. Inoltre, il numero di ascoltatori di sesso femminile di età superiore ai 55 anni è aumentato del 52% negli ultimi 12 mesi.
Per quanto riguarda i contenuti, la commedia la fa da padrona, attirando il 41% di tutti gli ascoltatori di podcast in Australia. Seguono la società e la cultura, con il 38% degli ascoltatori, il vero crimine (27%), le notizie e la politica (25%) e lo sport e il tempo libero (21%). Gli ascoltatori australiani di sesso femminile costituiscono la maggioranza degli ascoltatori di true crime, società e cultura, mentre gli uomini preferiscono i contenuti sportivi, ricreativi e di business.
While 46% of Australia’s podcast listeners say they listen to podcasts to be entertained, 36% consume the format to be informed, with an additional 29% saying they listen to be educated. Nielsen (CMV) data also shows one third of podcast listeners consume the medium between 9am and 5pm, growing broadcast radio’s strength in the timeslot.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “As podcast listenership continues to grow across demographics and genres, these insights reflect the evolving preferences and behaviours of Australian audiences, reinforcing podcasts’ position as one of the best ways to connect brands with consumers. Nielsen Advanced Audiences and Nielsen CMV allows them to do that – providing a more holistic picture of behaviours, preferences and lifestyle habits.”
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Note
*Podcast listeners in the past month
*Year-on-year growth for 12 months ending June, 2023 vs 2024
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