- La spesa pubblicitaria nel settore dell'istruzione superiore è aumentata del 19% da maggio a giugno
- I social media dominano la spesa pubblicitaria nella corsa a raggiungere nuovi studenti
- Rivelati gli istituti scolastici che spendono di più in pubblicità
Sydney – August 7, 2024 – Nielsen has released its most recent Ad Intel e Consumer and Media View (CMV) data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education and the institutions spending big to attract them.
According to Nielsen CMV, the percentage of Australians (aged 16 and above) expressing an intention to study at TAFE or University in the next 12 months has risen dramatically. In 2019 the number was just 7%, more than doubling to 15% in 2023, before rising to 22% in 2024.
Additionally, Nielsen Ad Intel data shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $175.5 million between July 2023 and June 2024. Notably, there was an increase of 19% from May to June this year alone.
I social media hanno rappresentato il 60% della spesa pubblicitaria totale delle istituzioni, e anche la visualizzazione generale è stata fortemente utilizzata nel mix pubblicitario.
Prevedibilmente, il gruppo più numeroso che intende intraprendere gli studi universitari nel prossimo anno è quello dei diplomati di 16-17 anni, ma anche le generazioni più anziane vogliono iscriversi ai libri.
Ripartizione per età di coloro che intendono intraprendere studi universitari nei prossimi 12 mesi:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
I dati rivelano anche che il 75% di coloro che intendono proseguire gli studi universitari nel corso dell'anno successivo sono attualmente occupati, con il 44% che lavora a tempo pieno, il 31% a tempo parziale e il 18% che lavora in modo saltuario, il che indica il desiderio di aggiornarsi e migliorare le proprie qualifiche.
Inoltre, il 54% di coloro che intendono studiare sono genitori o hanno figli a casa. Di questo gruppo, il 20% ha almeno un figlio sotto i 5 anni, il 27% ha almeno un figlio tra i 5 e i 12 anni e un altro 27% ha almeno un figlio tra i 13 e i 17 anni.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “This sector is so important – for the institutions, the students, and the country as a whole – and that’s reflected in the ad spend numbers. They demonstrate the difficulty of attracting students as they consider their TAFE or university options in such a competitive market and highlight the need for education providers to reach the right demographics, in the right places, at the right time – and nothing does that better than Ad Intel”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “High school graduates aside, more and more Australians are considering tertiary education, so it’s never been more crucial for tertiary institutions to offer educational opportunities and career advancement to an increasingly diverse range of people, especially those with family commitments. Nielsen CMV allows them to do that – viewing potential Tertiary Education customers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours, preferences, and lifestyle habits unmatched in the market.”
Per quanto riguarda gli annunci, gli studenti australiani delle scuole secondarie che intendono proseguire gli studi nei prossimi 12 mesi hanno il 75% di probabilità in più rispetto alla media della popolazione di rispondere agli annunci online, 2,5 volte in più di cliccare sugli annunci video e quasi 2,8 volte in più di cliccare sui banner pubblicitari. Inoltre, il 32% trova utili gli annunci online e per dispositivi mobili, se adattati ai propri interessi, con un aumento del 48% rispetto alla media della popolazione.
*Source: Nielsen CMV, July 2019 – June 2020, July 2022-June 2023, July 2023 – June 2024, base: All People 16+ and;
Nielsen Ad Intel, July 2023 – June 2024
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