- Rivelati i maggiori spender pubblicitari del settore: i budget per il marketing dei viaggi aumentano dell'8% rispetto al trimestre precedente
- Rivelate le migliori destinazioni locali ed estere
- I siti web di viaggio piรน popolari in Australia
- I vincitori e i perdenti della guerra dei frequent flyer
Sydney – April 30 , 2024 – As many Australians return from a much-needed retreat over the recent school holiday break, millions are already planning their next getaway, embracing travel rewards schemes, while being wooed by travel brands spending millions to get their business.
Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that 76% of Aussies plan on travelling domestically in the next 12 months, while more than half (52%) have their eye on an overseas destination.
Principali destinazioni nazionali
Gli australiani piรน giovani (tra i 25 e i 39 anni) sono i piรน propensi a farsi prendere dalla voglia di viaggiare in patria, con il 78% che ha in programma una vacanza locale nei prossimi 12 mesi. Sydney batte di poco Melbourne come luogo preferito da visitare, seguita dalla Gold Coast, dal NSW regionale e da Brisbane.
Le migliori destinazioni all'estero
La fascia d'etร piรน giovane, compresa tra i 18 e i 24 anni, รจ quella piรน propensa a viaggiare all'estero, con il 58% che ha in programma un viaggio all'estero nel prossimo anno. Il Regno Unito รจ in cima alla lista delle destinazioni OS desiderate, seguito da Nuova Zelanda, Giappone, Stati Uniti e Indonesia.
Sebbene la maggior parte degli australiani cerchi una fuga in spiaggia quando si tratta di restare vicino a casa, una volta lasciato il Paese preferisce un viaggio che preveda molte visite turistiche, seguite da un po' di riposo e relax.
I migliori siti web di viaggio
Secondo i dati di Nielsen Digital Content Ratings (DCR), Qantas ha conquistato il primo posto tra i siti web di viaggi, seguita da Trip Advisor con rispettivamente 5,82 milioni e 5,02 milioni di utenti nel primo trimestre di quest'anno. Booking Holdings Network รจ stata la terza piattaforma in termini di utenti con 2,5 milioni.
Average user engagement time on most travel platforms was also consistent from Q4 2023 to Q1 2024, although Royal Caribbean Cruises andย Anytrip.com.auย led the pack. On average, Royal Caribbean users spent roughly 29 minutes interacting with the platform, while Anytrip users spent almost 27 minutes on the platform.
I migliori programmi frequent flyer
ร aumentato anche il numero di australiani iscritti a un programma frequent flyer, con il 57% di tutti i consumatori australiani che ora fanno parte di un qualche tipo di programma di premi di viaggio. Qantas rimane il leader del mercato con una quota del 45%, seguita da Virgin (31%) e da altri operatori minori che costituiscono il restante 24%.
I migliori inserzionisti di viaggi
Inoltre, Nielsen Ad Intel data also shows that the travel and tourism industry spent more than $153 million on advertising in Australia in Q1, 2024 – an increase of 8% from the previous quarter, with TripADeal the biggest spender, followed by Virgin Australia, then the Flight Centre-owned Ignite Travel.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: โAustraliansโ love of travel continues to defy cost of living pressures, as shown by an 8% jump in travel ad spend this quarter. You canโt get a stronger indicator than that when it comes to how marketers and advertisers are spending in order to maximise ROI, forge lasting connections with brands and consumers, and do so in the most economical way possible. From competitive ad spend analysis, to knowing what your competitors are saying in market and the deals and offers youโre up against, Ad Intel helps you understand which ads are driving your competitors spend and whereโ.
Glenn Channel, responsabile per il Pacifico di Advanced Analytics di Nielsen, ha aggiunto: "Piรน che mai, i marchi hanno bisogno di dati che diano loro un vantaggio sulla concorrenza. Ciรฒ significa andare oltre le informazioni demografiche standard e comprendere i consumatori, in questo caso i viaggiatori, come gruppi unici, motivati da qualcosa di piรน della semplice voglia di partire. Nielsen CMV consente ai marchi di vedere i consumatori attraverso un'ottica di audience avanzata, fornendo un quadro piรน olistico dei comportamenti e delle preferenze, con collegamenti sorprendenti e stimoli all'acquisto che altri fornitori di consumer insight non possono eguagliare".
Informazioni su Nielsen
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