Un nuovo rapporto basato sui dati di Gracenote Inclusion Analytics fornisce informazioni sulla rappresentazione dei gruppi razziali, etnici e identitari nei contenuti per informare gli investimenti nei media diversificati.
New York, NY – June 13, 2024 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, today released a new report quantifying the visibility of different racial, ethnic, gender and disability groups among primary cast in new 2024 TV programming on major streaming platforms and linear channels. Tapping Gracenote Inclusion Analytics data, the report sheds light on opportunities for media buyers to invest in shows that authentically represent diverse characters and narratives to complement diverse-owned media ad buys.ย
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Con l'uscita di nuovi titoli guidati da talenti diversi da parte dei principali streamer e network, si aprono nuove opportunitร per i marketer di sfruttare l'inventario pubblicitario all'interno di una programmazione inclusiva. I dati di Gracenote sulla "quota del cast" quantificano la rappresentanza del cast tra i primi 10 membri del cast principale dei programmi in una serie di dimensioni e gruppi intersezionali. I risultati principali del nuovo rapporto Gracenote includono:
- Hulu รจ il piรน inclusivo in termini di asiatici, americani e delle isole del Pacifico, con il 32,2% di AAPI nel cast.
- Disney+ รจ in testa tra le piattaforme di streaming e le reti lineari in termini di inclusivitร ispanica con il 31,2% di quota del cast.ย
- La NBC รจ al primo posto tra le reti lineari e le piattaforme di streaming per l'inclusivitร dei neri, con una quota del 30% del cast.
- Paramount+ e CBS sono piรน o meno alla pari per quanto riguarda la rappresentanza LGBTQ, rispettivamente con il 9,2% e il 9% del cast.
- Fox รจ in testa tra le reti lineari e le piattaforme di streaming per l'inclusivitร dei disabili con l'11,3% di share del cast
Per quanto riguarda i personaggi neri, indigeni e di colore (BIPOC), secondo i dati di Gracenote il 68,5% dei contenuti televisivi in prima visione di quest'anno si qualifica come inclusivo. Per la programmazione in streaming, la presenza di personaggi BIPOC sale al 75,3%. Le prospettive per i contenuti diversificati in uscita quest'autunno sembrano quindi promettenti.
"Il report di Gracenote cattura dati e intuizioni utili che possono essere applicati alla pianificazione strategica, all'acquisto e all'attivazione dei media, alla reportistica e all'analisi", ha dichiarato Jennifer Garcia, SVP, Data Science and Research di Publicis Media. "Questo rapporto offre una visione piรน approfondita delle abitudini mediatiche dei consumatori, ci aiuta a comprendere i talenti lungo l'intera catena del valore dei contenuti e ci offre ulteriori opportunitร di investimento in contenuti e creativitร diversificati laddove esistono problemi di offerta e di inventario, fornendo una solida panoramica sull'ottimizzazione della spesa pubblicitaria diversificata in TV".
"La composizione eterogenea del cast primario del nuovo palinsesto televisivo 2024 ha il potenziale per aiutare i brand a stabilire connessioni autentiche con un pubblico eterogeneo", ha dichiarato Halleh Kianfar, Vice President of Product di Gracenote. "Gracenote Inclusion Analytics consente ai media buyer di comprendere chiaramente queste opportunitร , in modo da poter prendere decisioni di investimento basate sui dati per conto dei loro clienti e aumentare l'inclusivitร della loro spesa pubblicitaria in generale".
Gracenote Analitica dell'inclusione taps the companyโs unmatched trove of content metadata to shed light on the gender, race, ethnicity, sexual orientation and disability of talent appearing in popular TV programming. The solution empowers media buyers with critical information around on-screen diversity and representation to enable more inclusive advertising investments.ย
Gracenote รจ la business unit di Nielsen dedicata ai dati sui contenuti, che fornisce metadati sull'intrattenimento, ID di contenuti e offerte correlate ai principali creatori, distributori e piattaforme del mondo. La tecnologia di Gracenote consente la navigazione e la scoperta di contenuti avanzati, aiutando le persone a connettersi facilmente agli spettacoli televisivi, ai film, alla musica e allo sport che amano, fornendo al contempo potenti analisi dei contenuti che semplificano le complesse decisioni commerciali.
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Mark Yamada
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