- Rivelati i modelli EV più desiderati in Australia
- Più di mezzo milione di australiani vuole acquistare un veicolo elettrico nei prossimi 12 mesi
- Sostenibilità e ambiente sono i principali fattori che determinano l'intenzione di acquisto di EV
- La spesa pubblicitaria per gli EV è aumentata del 711% rispetto al 2021
Sydney, Australia – October 16, 2024 – Nielsen’s latest Consumer and Media View (CMV) & Ad Intel data reveals a growing interest in electric vehicles (EVs) among Australian consumers. 521,000 Aussies, or 15% of the 3.4 million people intending to purchase a car in the next 12 months, are considering an EV as their next purchase, highlighting a shift towards electric, with 3.5 million of all Australians now actively exploring EV options.
La coscienza ambientale gioca un ruolo importante nelle preferenze dei consumatori per i veicoli elettrici e ibridi, con dati che dimostrano che il 74% dei potenziali acquirenti di veicoli elettrici afferma che sono buoni per l'ambiente. Inoltre, il 74% di questi consumatori cita la preoccupazione per l'ambiente e il benessere delle loro famiglie e comunità come motivazioni chiave per il loro interesse nei confronti dei veicoli ibridi o EV.
I dati mostrano anche che gli australiani sono sempre più aperti alla nuova tecnologia, con il 72% dei probabili acquirenti di veicoli elettrici o ibridi che mostra un forte interesse per i veicoli ibridi e più della metà (56%) dichiara di prendere in seria considerazione l'acquisto di un'auto completamente elettrica.
Additionally, Nielsen data shows that consumers are increasingly less concerned about the performance of EV vehicles, when compared to petrol and diesel models, with 69% of potential EV buyers believing they offer “robust performance”.
Nel frattempo, il costo del carburante continua a influenzare il processo decisionale dei consumatori: il 75% di coloro che stanno valutando l'acquisto di un veicolo elettrico afferma che i prezzi del carburante influenzeranno il tipo di auto che acquisteranno.
Anche i consumatori che desiderano acquistare un veicolo elettrico fanno ricerche: l'80% dei potenziali acquirenti dedica molto tempo a confrontare le opzioni prima di effettuare l'acquisto. È importante notare che il 57% dà la priorità alla qualità del veicolo rispetto al marchio, con prestazioni e valore che si dimostrano più importanti del riconoscimento del nome.
I potenziali acquirenti di veicoli elettrici sono anche più propensi a scegliere veicoli passeggeri di medie dimensioni (46%) e 4WD compatti (34%), e anche i veicoli passeggeri di piccole dimensioni (33%) si posizionano in alto.
In termini di modelli specifici, Tesla è in testa al mercato australiano dei veicoli elettrici, con quattro dei suoi modelli che si collocano tra le prime cinque scelte dei potenziali acquirenti: 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto.
I SUV sono la scelta più popolare per i potenziali acquirenti di veicoli elettrici, con il 78% che prende in considerazione questo tipo di veicolo. Il 48% si concentra esclusivamente sui SUV, mentre il 22% prende in considerazione solo le auto, ma il 30% degli acquirenti è aperto a entrambi.
These changing consumer preferences are reflected in the media spend by auto brands, with ad spend in the EV sector jumping from $8.2 million in FY 2021 to $66.5 million in FY 2024 – an increase of 711%, according to Nielsen Ad Intel.
I dati Nielsen rivelano anche un'ampia distribuzione per età tra i potenziali acquirenti di veicoli elettrici, ma sono gli australiani più giovani, in particolare quelli di età compresa tra i 18 e i 24 anni, a mostrare il maggiore interesse, con il 23% dei potenziali acquirenti di veicoli elettrici che rientrano in questa fascia di età.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “Nielsen’s latest data clearly shows that electric vehicles are no longer just a niche in the Australian auto market. With 15% of car buyers now actively considering an EV in the next 12 months and a further 3.5 million Australians exploring EV options, the shift towards more sustainable options is undeniable. Environmental concerns and the growing cost of fuel are playing a pivotal role, with a significant portion of potential buyers motivated by the positive impact EVs and hybrids can have on the environment and their communities. As performance myths fade and consumers place increasing emphasis on vehicle quality over brand, the Australian automotive market is on the brink of an electric revolution. The Australian automotive landscape is poised for significant transformation as more consumers make the shift.”
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