Coles 360 ha collaborato con Nielsen per sviluppare uno strumento di pianificazione su misura per supportare la pianificazione dei media omnicanale per i marchi.
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through the partnership, Coles 360 will have access to two planning tools, Commspoint Journey & Commspoint Influence.ย
I nuovi strumenti contribuiranno a ottimizzare i piani mediatici calcolando la portata netta e l'impatto sul pubblico. Aiuteranno la pianificazione strategica dei media per le campagne Coles 360, fornendo informazioni sui percorsi di acquisto dei consumatori a livello di categoria, identificando gli obiettivi delle campagne di marketing e aiutando a classificare i diversi canali mediatici progettati per soddisfare le esigenze della campagna.ย
Per migliorare ulteriormente la nuova funzionalitร , Nielsen condurrร un'indagine personalizzata per costruire canali e asset mediatici unici di Coles 360, in modo da rendere lo strumento di pianificazione specifico per le esigenze di Coles 360 e delle campagne dei fornitori gestite da Coles 360.
L'amministratore delegato di Nielsen Pacific, Monique Perry, ha dichiarato: "Questa collaborazione innovativa evidenzia l'impegno di Nielsen a sfruttare gli insight basati sui dati per promuovere campagne piรน efficaci e d'impatto. Integrando Nielsen Commspoint Journey e Nielsen Commspoint Influence, stiamo potenziando Coles 360, offrendo una precisione e un'ottimizzazione della strategia senza precedenti per marchi e inserzionisti. Sono entusiasta di collaborare con Coles 360 in questa iniziativa pionieristica, mentre lavoriamo insieme per plasmare il futuro dei media retail in Australia".
Sarร la prima volta che gli strumenti di pianificazione Nielsen verranno utilizzati in un contesto di media retail in Australia. Questa partnership dimostra l'incessante ricerca di Coles 360 di costruire la rete di media piรน orientata all'audience e agli insight possibile.
Coles 360 Head of Strategy & Planning, Sam Hegg said since launching two years ago, Coles 360 has worked to quantify the full view of media reach all channels deliver against audiences.
"Per soddisfare e superare le aspettative del mercato, abbiamo cercato di individuare un partner in grado di fornire non solo uno strumento di pianificazione con intuizioni e metodologie solide, ma anche la capacitร di personalizzare un'offerta che coprisse tutti i nostri canali media personalizzati e attualmente non misurati", ha dichiarato Sam.
โAs a retail media network, Coles 360 has access to insights to fully understand the โwhoโ and the โwhatโ behind customer behaviour. The power of this partnership with Nielsen is unlocking access to the understanding โwhyโ.โ
โThe application of Nielsenโs planning tools to a sophisticated retail media network like ours is a game changer. It allows us to better understand the why behind behaviour to better deliver strategically for our suppliers.โ said Bethanie Blanchard, Strategy & Planning Lead, Coles 360.
"Ci permette di costruire piani che incorporano non solo i nostri asset, ma anche il panorama mediatico piรน ampio in un unico luogo. Questo, calibrato con gli insight della nostra nuova suite di misurazione, Coles 360Impact, ci permetterร di costruire i piani piรน efficaci possibili per i nostri partner fornitori".
Informazioni su Nielsen
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