L'accordo intende collegare la misurazione dell'audience di Nielsen con la misurazione dei risultati di EDO per migliorare le prestazioni e l'efficienza delle campagne.
NEW YORK (June 20, 2023) - Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, announced today that it intends to make its Nielsen ONE audience measurement data available as an input to EDO’s predictive outcomes solution for mutual clients. Similarly, EDO intends to make its outcomes measurement data available as an input of Nielsen’s Media Impact planning software for mutual clients. The combination of these two powerful datasets will allow media buyers and sellers to seamlessly plan and optimize their convergent TV campaigns in a single, streamlined view of ad measurement with the goal of unlocking more value out of convergent TV investments.
L'integrazione unirà la misurazione della TV nazionale di Nielsen, compresa quella del Live Streaming, con il solido database della Convergent TV di EDO, che copre le trasmissioni pubblicitarie in streaming trasversali a tutte le categorie e tutti gli spot televisivi nazionali in onda dal 2015. Il risultato darà ai clienti comuni di Nielsen-EDO una serie di analisi più accurate e affidabili per informare i loro investimenti nei media.
In una fase successiva, Nielsen intende integrare i dati predittivi sui risultati di EDO in Nielsen ONE Ads, fornendo ai clienti la capacità end-to-end di pianificare, misurare e ottimizzare le prestazioni delle campagne.
"Da un secolo Nielsen fornisce un grande valore al settore grazie ai dati di misurazione resi disponibili attraverso i nostri prodotti", ha dichiarato Deirdre Thomas, Chief Product Officer di Nielsen. "Con EDO, stiamo compiendo il primo passo per estendere questo stesso valore al di là dei nostri strumenti, consentendo alla potenza della nostra misurazione dell'audience di essere integrata con altri set di dati e di migliorare altre applicazioni. Crediamo che questa interoperabilità guiderà la prossima era della pianificazione pubblicitaria e dei media reattiva e d'impatto".
"Abbiamo lavorato con Nielsen e EDO sulla misurazione basata sui risultati ed è un grande passo avanti per il nostro settore vederli unire le forze. In qualità di premier alpha partner della nuova integrazione di Nielsen One con EDO, non vediamo l'ora di vedere una soluzione incentrata sulle performance", ha dichiarato Rita Ferro, presidente di Disney Advertising. "In un momento in cui il settore si concentra sulla prossima valuta migliore, Disney rimane concentrata sull'espansione e su ciò che conta davvero per gli inserzionisti".
I set di dati combinati saranno disponibili per la pianificazione lineare nel 2023. La pianificazione e la misurazione di Linear e Connected TV saranno disponibili nel 2024.
"WBD dispone di una gamma impareggiabile di programmi e di audience premium in streaming e lineare, che richiede soluzioni di misurazione innovative in grado di riflettere la nostra qualità e la nostra scala", ha dichiarato Jon Steinlauf, Chief U.S. Advertising Sales Officer di Warner Bros. Discovery. "Integrando i dati di Nielsen e EDO in una visione unificata, WBD può essere molto più efficace nell'aiutare i marchi a raggiungere, frequentare, coinvolgere e ottenere risultati di business ottimali".
“For years, our clients have manually combined Nielsen reach and frequency with EDO predictive outcomes to get the most out of their investment decisions and campaign plans, but the complexity of a streaming and linear landscape demands better solutions,” Kevin Krim, CEO and President of EDO. “Data-driven software tools – powered by the best signals – are the clear answer. By connecting these critical datasets in both our platforms, we are offering a multi-dimensional view to meet the needs of Convergent TV.”
"Il mercato della Convergent TV ha bisogno di una maggiore collaborazione per risolvere le complesse sfide di misurazione che sembrano evolversi di giorno in giorno", ha dichiarato Sean Corcoran, CEO di Mediahub Worldwide. "Ci congratuliamo con Nielsen e EDO per la soluzione creativa che riduce al minimo la complessità per i brand e le loro agenzie partner, aiutandoci a pianificare e ottimizzare campagne di grande impatto con facilità".
Informazioni su Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com e connettersi con noi sui social media (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Informazioni su EDO
EDO, Inc. is the TV outcomes company — a leading platform measuring predictive behaviors driven by Convergent TV advertising. By combining real-time engagement signals with world-class decision science, EDO data maximizes creative and media performance. We work with modern marketers at leading brands, TV networks, entertainment studios, and ad agencies. EDO’s investment-grade data align advertising investments to business results – with detailed competitive, category, historical, and predictive intelligence. For industry intel, success stories, and top ads, visit EDO.com.
Stampa per Nielsen
Doug Serton
doug.serton@nielsen.com
