Lo studio Nielsen rivela: La pubblicità a tema sostenibilità è destinata a rimanere

Hamburg – July 17, 2023 –  Sustainability-themed advertising has become a prominent and enduring trend, according to a recent study by Nielsen. The report, which uses statistics from Nielsen’s Ad Intel, a comprehensive source of global advertising data, highlights the growing significance of sustainability in advertising, as companies across various sectors prioritise the ecological sustainability of their products and manufacturing processes.

Nell'ultimo decennio, la pubblicità a tema sostenibilità era principalmente confinata a settori isolati come l'energia e i trasporti. Tuttavia, il panorama si è evoluto radicalmente, con un impegno diffuso a incorporare la sostenibilità nella comunicazione pubblicitaria in tutti i settori.

L'analisi del mercato pubblicitario tedesco, che ha preso in considerazione i dati dall'inizio del 2022 alla fine di maggio 2023, ha scoperto oltre 18.000 motivi di campagne incentrate sulla sostenibilità[1]. Lo studio si è concentrato sulle campagne pubblicitarie che enfatizzavano l'utilizzo responsabile delle risorse, escludendo le campagne che evidenziavano esclusivamente aspetti di sostenibilità sociale (ad esempio, il commercio equo e solidale), ingredienti naturali, cibo vegano, benessere degli animali o sostenibilità economica.

I risultati indicano che i budget pubblicitari destinano le risorse principalmente ai canali tradizionali come la televisione e la stampa. In particolare, i marchi e i prodotti dei settori della pulizia (142,8 milioni di euro), dei servizi (111,6 milioni di euro) e della cura della persona (92,4 milioni di euro) sono stati i principali inserzionisti sul tema della sostenibilità, dal 2022. Gli attributi chiave che dimostrano le azioni ecologicamente sostenibili delle aziende includono la riduzione della plastica, la conservazione delle risorse, l'utilizzo di energia sostenibile, la neutralità climatica e gli investimenti in progetti sostenibili.

Lo studio ha identificato tre temi centrali nelle campagne pubblicitarie a tema sostenibilità:

1. Advertisements promoting specific sustainable products: Companies are increasingly showcasing sustainable innovations and technologies. This encompasses the launch of environmentally friendly products, renewable energy solutions, and advanced recycling processes. Emphasising innovation underscores companies’ dedication to sustainable solutions.

2. Consumer benefits of sustainable actions: Storytelling is gaining traction in sustainable advertising, enabling brands to forge an emotional connection with consumers. Through narratives and personal experiences, brands convey the significance of sustainability and illustrate the advantages it offers to individuals. There is also a growing emphasis on local involvement, including supporting regional supply chains, utilising local resources, and fostering community engagement.

3. Emphasising the company’s commitment to sustainability: Advertising campaigns are placing greater emphasis on the circular economy and recycling. Companies are showcasing their efforts to reuse, repair, and recycle products, while encouraging consumers to support these practices.

Dirk Reinbothe, Managing Director of Nielsen Germany, said: “Ecologically sustainable practices are gaining such tremendous importance that not only established brands, but also niche industries, are integrating sustainability into their advertising strategies. Our Ad Intel study has really shown us that this is more than just a trend – it is a large priority for businesses as they seek to create an emotional connection with their consumers. There are no signs that this is going away any time soon.”

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Fonte:

[1] Per l'analisi, Nielsen Germania ha valutato i canali mediatici TV, radio, stampa, online, out-of-home, cinema, radio e direct mail nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2022 e il 31 maggio 2023.