Nielsen collabora con Gold House per svelare nuovi insight sui contenuti televisivi guidati da AANHPI
NEW YORK – April 26, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series report which noted that compared to the general population, AANHPI audiences watch about 27% more streaming content – the platform with the highest AANHPI representation at more than 10% share of screen. In addition, the report shows high bingeability scores of Asian-led content across top streaming platforms and opportunities for advertisers to better engage AANHPI audiences.
Nonostante una leggera flessione nella rappresentazione dal 2021 al 2022, i programmi in streaming sono ancora significativamente più inclusivi delle persone AANHPI rispetto alle altre piattaforme. Lo streaming ha avuto una rappresentazione più che doppia rispetto al broadcast e tre volte superiore rispetto al cavo. Inoltre, i contenuti inclusivi asiatici sono altamente fruibili e attraggono tutti i pubblici, oltre agli spettatori AANHPI.
“Asians are the fastest growing segment of the U.S. population, both in numbers and buying power. Studios and advertisers can tap into the growing value of authentic stories and inclusive representation to engage an audience that is eager to see itself represented on screen,” said Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications – DE&I at Nielsen. “Asian-led content continues to successfully attract and retain audiences, celebrating high bingeability scores across all major streaming platforms.”
Per l'Asian Pacific American Heritage Month, Nielsen ha collaborato con Gold House, la piattaforma leader che unisce, promuove e investe in creatori e aziende dell'Asia Pacifica, per dare ulteriore risalto ai contenuti televisivi guidati dagli AANHPI.
"Siamo entusiasti di collaborare con Nielsen e di mettere in evidenza i contenuti che continuano ad affascinare il pubblico e a promuovere la rappresentazione delle nostre comunità diverse", ha dichiarato Jeremy Tran, direttore esecutivo di Gold House. "Grazie alla nostra collaborazione, siamo stati entusiasti di vedere gli show guidati da asiatici raggiungere più di un milione di nuovi spettatori, sia alla terza stagione, come Never Have I Ever, sia alla prima stagione, come The Company You Keep".
Altri punti salienti della serie di intelligence diversificata 2023 per asiatici, nativi hawaiani e abitanti delle isole del Pacifico includono:
- Il 91% del pubblico AANHPI e l'87% del pubblico generale sono aperti a contenuti con persone al di fuori del loro gruppo di identità.
- Il pubblico AANHPI ha il 46% di probabilità in più rispetto alla popolazione totale di acquistare da marchi che fanno pubblicità in contenuti inclusivi.
- Nel 2022, i marchi delle categorie moda, cura degli animali, elettronica e viaggi hanno destinato una parte significativa del loro budget pubblicitario a contenuti inclusivi per gli asiatici. Queste sono anche le categorie in cui gli asiatici americani spendono di più rispetto alla popolazione generale.
Scarica the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series for more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) and Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion).
Fonte
*Custom Analysis of Nielsen National TV Panel and Streaming Content Ratings data – most recent season for each show between August 2022 – March 2023.
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