● Industry’s biggest ad spenders revealed as travel & tourism ad spend hits $216,273,000
● Top local and OS destinations
● Helloworld Travel dominates as go-to site for bookings
Auckland - September 25, 2023 – As Kiwis head off for the school holiday break, Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has released its latest insights into the travel plans of New Zealanders and the growing ad budgets being used to attract them.
Nielsen Consumer Media Insights (CMI)* found that 90% of New Zealanders surveyed, translating to 3,750,000, plan to travel in the next 12 months, with the vast majority (3,307,000) staying in their own backyard.
Le località più popolari sono Queenstown, che ha ricevuto il 30% dei voti, seguita da Canterbury e Christchurch con il 21% e Auckland, che ha ricevuto il 19%.
Sebbene il fascino dei viaggi locali rimanga forte, il 40% dei neozelandesi (1.678.000) sta guardando all'estero per il suo prossimo viaggio, con la maggior parte degli occhi puntati oltre il Tasman.
Il 58% dei Kiwi che hanno in programma un viaggio all'estero nei prossimi 12 mesi dichiara di avere in lista una città australiana, seguita dal 31% che vuole visitare una località delle isole del Pacifico, tra cui le Isole Cook, le Fiji o le Samoa. Per il 24% si prospetta una vacanza nel Regno Unito o in Europa.
Per quanto riguarda le ragioni che spingono a viaggiare, l'82% dei kiwi dice che è per "rilassarsi e ricaricarsi", indipendentemente dal fatto che si tratti di viaggi nazionali o internazionali. Tuttavia, tra coloro che hanno in programma di andare all'estero, il 71% afferma che sperimentare nuove culture, tradizioni e storia è una delle ragioni principali del viaggio.
Mentre i neozelandesi si orientano sempre più verso il digitale, Helloworld Travel ha consolidato il suo ruolo di sito di riferimento per i neozelandesi che prenotano viaggi online. Per il 54% di coloro che si recano all'estero e per il 47% di coloro che viaggiano sul territorio nazionale, è la prima opzione.
Nel frattempo, un impressionante 71% degli intervistati, pari a 2.933.000 kiwi, ha dichiarato di essere disposto a partire per una crociera nel prossimo anno, con la maggioranza attratta da destinazioni nelle isole del Pacifico, in località panoramiche della Nuova Zelanda, in Australia, nei Caraibi e in varie isole greche e del Mediterraneo.
Inoltre, Nielsen Ad Intel** data also shows that overall, the total amount spent on advertising in travel-related categories from August 2022 to July 2023 was an astounding $216,273,000, with Air New Zealand, Flight Centre, and Christchurch International topping the list of biggest advertisers.
Advertising spend in the “Travel Agents” category alone increased sharply from $19 million (August 2021 to July 2022) to $51.9 million (August 2022 to July 2023) – a whopping 173% increase, year-on-year, with Flight Centre, Webjet, and House of Travel the top spenders in that category.
Curiosamente, tra i Kiwi che desiderano vivere un'avventura in Australia (965.000), circa un quarto è un accanito lettore di quotidiani, con una propensione del 9% maggiore rispetto al resto della popolazione in viaggio a leggere quattro o più quotidiani alla settimana.
Informazioni su Nielsen
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Media Contact
Dan Chapman
Direttore Assoc., Comunicazioni, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Note
*Source: Nielsen CMI, YE Q1 2023 data (Q2 2022 – Q1 2023)
**Source: Nielsen Ad Intel (August 2021 to July 2022) and (August 2022 to July 2023)
