Nielsen Ad Intel mostra un forte aumento della spesa pubblicitaria, in quanto gli operatori di mercato ritengono che gli annunci siano il motore principale della crescita in un mercato altamente competitivo.
Singapore – March 31, 2023 – New data from Nielsen Ad Intel, the region’s leading comprehensive ad spend monitoring service, shows investment in advertising in Thailand, Indonesia, Singapore, Malaysia, Philippines, South Korea and Taiwan jumped by almost US$55 billion in 2022 – an overall increase of 12%.
L'aumento è stato guidato dalla pubblicità digitale, che è cresciuta di ben il 64% rispetto al 2021, seguita dall'outdoor con il 19% e dalla TV con il 6%. Con il ritorno delle folle al cinema, anche la pubblicità nei cinema ha registrato una ripresa, con una crescita del 131%, mentre la radio è scesa dell'8%.
Nielsen Asia President (Commercial), Arnaud Frade said, “These Ad Intel numbers for 2022 show marketers backing advertising as the best, most cost-effective way to connect brands with customers and keep them engaged. What they also demonstrate is that marketers need to be more savvy than ever about how they invest those ad dollars, utilising the very best data, in order to get an edge on their competition and maximise their ROI.”
Those kind of insights are not only an advantage, but absolutely crucial in the highly competitive Asian market, says Nielsen Asia Managing Director (Advertisers), Aaron Rigby: “As the advertising environment becomes more complex, brands, agencies and media owners need the latest advertising intelligence to differentiate themselves from the competition and to carve out the best path forward for their brands and media. Nothing does better than Nielsen’s Ad Intel in helping you understand the advertising around you to improve your own .”
Nielsen Ad Intel, che tiene traccia dell'attività pubblicitaria a livello di brand competitivi nell'intero panorama dei media, ha analizzato i mercati asiatici selezionati* per fornire un'istantanea a livello locale degli investimenti pubblicitari, della spesa totale, della crescita anno su anno e dei fattori trainanti.
A livello di Paese, piuttosto che di canale, Singapore ha guidato l'aumento su base annua con una crescita del 10,17%. Thailandia e Malesia hanno seguito a ruota con una crescita rispettivamente del 9,12% e dell'8,05%.
*I dati includono solo questi mercati selezionati in Asia: Thailandia, Indonesia, Singapore, Malesia, Filippine, Corea del Sud e Taiwan.
Istantanea della spesa pubblicitaria del 2022 per mercato
Indonesia
US $19.2 billion
+5.02% from 2021
Online shopping and gaming led ad spend in Indonesia, which reached $19.2* billion for the year – a 5.02% increase from 2021, with TV, internet, and print media leading the way. Unilever, Mayora, and Valorant were the top three spenders.
*Il numero si basa su un tariffario lordo che esclude sconti e bonus.
Filippine
US $18.8 billion
+3.87% from 2021
Philippines’ ad spend reached $18.8 billion in 2022, up 3.87%*. The personal care and hygiene industry, led by Procter & Gamble and Unilever Philippines dominated the list of top spenders.
*Non include i media digitali (il monitor digitale inizierà nel 2022).
Corea del Sud
US $8.7 billion
+5.54% from 2021
South Korea’s ad spend rose to $8.7 billion in 2022, up by 5.54%. The biggest spenders were tech companies, with Samsung leading the list, followed by LG Electronics and KT Corporation. HiteJinro was the only non-tech company in the top five advertisers.
Thailandia
US $3.6 billion
+9.12% from 2021
Thailand’s ad spend increased by 9.12% in 2022 with FMCG companies topping the list. Unilever, Procter & Gamble, and Nestle were the biggest spenders, helping Thailand’s ad spend grow to $3.6 billion for the year. TV and digital media were the most utilised ad channels, with outdoor and cinema also seeing significant growth.
Singapore
US $1.6 billion
+10.17% from 2021
Singapore’s ad spend reached $1.6 billion in 2022 – an increase of 10.17%. The highest spend came from social, followed by TV and outdoor. The list of top spenders was dominated by e-commerce and retail brands, with Lazada, NTUC FairPrice, and Amazon leading the pack.*
*Spesa pubblicitaria social disponibile a partire da settembre 2021.
Malesia
US $1.5 billion
+8.05% from 2021
Malaysia’s ad spend reached $1.5 billion in 2022 – a growth of 8.05%. TV, digital, and newspapers had the highest share. Fast food saw the highest growth, increasing 35% as McDonald’s, KFC, and Pizza Hut topped the category list.
Taiwan
US $900 million
+0.15% from 2021
Taiwan’s ad spend rose slightly to $900 million in 2022, with TV being the most prominent medium. Health food topped the list of categories, with Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan, and Standard Foods among the biggest spenders.
About Nielsen Ad Intel
Ad Intel fornisce la fonte più completa di informazioni pubblicitarie multipiattaforma oggi disponibile. Grazie a un software intuitivo, è possibile esaminare e confrontare l'attività pubblicitaria tra i media, l'azienda, la categoria o il marchio, oltre ai dati storici.
Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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Direttore Assoc., Comunicazioni, Nielsen APAC
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