- 1 neozelandese rurale su 5 scrive online un post su qualcosa che ha visto o sentito
- La maggior parte si rivolge ai siti web e ai social media per scoprire "le novità".
- I media tradizionali regnano ancora quando si tratta di raggiungere le zone rurali
Auckland, 29 August 2022 – Data from Nielsen’s 2022 CMI Rural Survey shows New Zealand’s rural population are increasingly going online for content, turning to websites and social media to share it, and searching the web for the latest.
L'indagine ha rilevato che 1 neozelandese rurale su 5 condivide o pubblica online un post su qualcosa di cui si è imbattuto, mentre la maggioranza (58%) ritiene che i siti web o i social media siano "utili per scoprire le novità".
In una settimana tipica, il 92% del pubblico rurale della Nuova Zelanda visita uno dei 25 principali marchi digitali online.
Secondo Tony Boyte, Country Director di Nielsen per la Nuova Zelanda, ciò segnala un cambiamento nelle abitudini mediatiche delle aree rurali e consolida il ruolo del digitale nel raggiungimento del pubblico rurale. "Gli ultimi risultati della Rural Survey dimostrano l'importanza di comprendere il cambiamento dei modelli di consumo dei media nel settore rurale. Queste informazioni sono fondamentali per i marketer, gli inserzionisti, i proprietari di media e le agenzie, al fine di valutare accuratamente come coinvolgere al meglio il pubblico rurale".
Sebbene l'ascesa del digitale nelle zone rurali della Nuova Zelanda renda i dati più importanti che mai per il coinvolgimento del pubblico, i media tradizionali mantengono ancora una forte posizione, e i media tradizionali rimangono parte integrante del media mix.
Quasi il 70% legge ancora almeno uno dei 18 giornali o pubblicazioni rurali presenti nell'indagine ogni mese. Per quanto riguarda la radio, il pubblico rurale è ancora più attivo: oltre l'80% lo ascolta almeno una volta alla settimana e circa la stessa percentuale si sintonizza per guardare la TV in una settimana media.
I risultati dell'indagine evidenziano la necessità di abbandonare una visione "unica" del pubblico rurale, in quanto le strategie tradizionali non hanno più l'impatto di un tempo.
Questo sentimento è stato ribadito da Cushla Baggott, Managing Partner dell'agenzia di comunicazione Harvey Cameron.
"In qualità di agenzia guidata dall'insight e orientata alla performance, attribuiamo un valore elevato all'insight per sviluppare strategie uniche che producano risultati di business eccezionali. La Rural Survey di Nielsen ci offre una visione potente del complesso panorama mediatico che si sta evolvendo nelle nostre comunità agricole", afferma Baggott. "L'ampliamento dell'audience rende l'indagine 2022 un prezioso set di dati con cui possiamo attingere in modo più efficace ai pubblici chiave nelle heartlands di Aotearoa, ottenendo migliori risultati di business per i nostri clienti dell'industria rurale e primaria".
Nielsen’s latest CMI Rural Survey represents 310,000 rural New Zealanders and is Nielsen’s fifth Rural Survey since it was launched in 2012. For the first time, the survey goes beyond farmers and their farms, encompassing the wider local community and associated professions and industries, from beekeepers to vets.
To find out more about Nielsen’s CMI Rural Survey 2022 please contact Nielsen Client Development Executive, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
About the Nielsen CMI Rural Survey 2022
The 2022 Nielsen Rural Survey is predominantly a pen and paper survey mailed to respondents, with the option of completing the survey online. A random sample of addresses was taken from a mailing list provided by NZ Post. Respondents were mailed the survey in May 2022, and asked to complete the Survey by mid June 2022.
La ponderazione per l'Indagine sulle aree rurali 2022 è diversa da quella delle Indagini sulle aree rurali precedenti, in cui gli intervistati erano ponderati in base alle dimensioni e ai tipi di azienda agricola. Oggi, il campione della Nielsen Rural Survey 2022 è ponderato per rappresentare la popolazione sottostante che vive o lavora nella comunità rurale. I controlli di ponderazione sono l'età, il sesso e la località, in modo da rappresentare 310.000 neozelandesi. La copertura più ampia del pubblico comprende ora i neozelandesi che:
● Live or work on farms (big or small farms, ranging from beef, sheep, dairy, livestock, crop and horticulture farmers and growers)
● Live or work on lifestyle blocks
● Work in supporting professions, such as beekeepers, vets, agricultural, and other occupations connecting them to rural New Zealand
● Live in a rural setting, which is connected to the rural community in one way or another
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