Uno studio condotto da Nielsen e LaLiga Tech mostra che gli spettatori più giovani seguono più sport rispetto a quelli più anziani, ma con una forte preferenza per lo streaming e le esperienze mobili, compresi i giochi fantasy.
Madrid, 21st June 2022 - In contrasto con la credenza diffusa secondo cui gli spettatori più giovani stanno perdendo interesse per lo sport, un nuovo rapporto globale rileva che le generazioni Millennial e Gen Z seguono più competizioni rispetto alla Gen X e ai Boomers.
Tuttavia, lo stesso rapporto conferma che i fan dello sport stanno diventando sempre più frammentati tra piattaforme di streaming, app e giochi, sottolineando la necessità per le proprietà sportive di continuare a sviluppare la tecnologia e l'analisi dei dati per rimanere al passo con i cambiamenti dei comportamenti dei fan e capitalizzare l'interesse dei gruppi più giovani.
The report entitled 360 Fan Engagement: A pathway for sports to understand and engage with their online communities, has been developed by global audience specialists Nielsen along with LaLiga Tech, the technology subsidiary of LaLiga. Its findings are based on the response of over 20,000 individuals of all age groups and from 15 different countries, spanning North America, Europe, Asia and Africa.
I suoi risultati principali includono:
A growing audience for sport
Respondents aged 34 or under claimed to follow an average of 6.3 sports, a marginal increase on older generations. In total, respondents listed 65 different sports as being of significant interest, revealing the clear opportunity for even niche competitions to generate a meaningful following.
Desire for digital and data
While the younger audience is consuming sport at an equal or greater rate than previous generations, their methods of consumption are clearly changing. Nearly half (46%) of younger fans expressed a preference for watching sport on smartphones or tablets and are 15% more likely to seek our on-demand content. This same group is also over 50% more likely to play games while watching a match and over 41% more likely to be engaging with Fantasy games.
L'interazione con le piattaforme digitali sembra anche plasmare le aspettative sulle trasmissioni in diretta, dato che il 55% degli intervistati della Gen Z si aspetta di vedere e interagire con le statistiche in diretta durante il gioco.
Diverse global following
Emerging global markets show the highest interest in sport, underlining the need for competitions to focus on engaging an international audience beyond their home market. Nigeria (74%), Indonesia (70%), Colombia (69%), Turkey (67%), India (67%) and UAE (65%) returned the highest percentage of respondents who see themselves as sports fans, while less than half of respondents in traditional sporting hotbeds such as the USA (46%), UK (44%) and France (43%) saw themselves this way.
OTT adding to, not replacing, traditional broadcasting
The arrival of OTT streaming as a mainstream platform was confirmed by the study, though not necessarily to the detriment of traditional broadcasting. In total, 41% of global sports fans are already watching at least some sporting events via OTT. However, half of this audience (47%) also puts their television on at the same time, suggesting that streaming has added additional windows to consume sport, rather than replacing existing ones. This trend for multi-screening has risen by 5% globally in the past year according to Nielsen’s data, and 10% among the Gen Z audience.
Capitalising on the opportunity
The report concludes that all sports competitions have a huge opportunity to gain broader global visibility by creating their own digital platforms, but that any such investment must be backed up by data analytics if these organisations are to achieve lasting fan engagement across a digital ecosystem.
Poiché i tifosi di tutte le età accedono allo sport attraverso un'ampia gamma di piattaforme tecnologiche, il rapporto raccomanda che il settore si concentri su come costruire una comprensione del proprio pubblico digitale, al fine di migliorare l'esperienza dei tifosi e aumentare le opportunità di crescita.
In particolare, analizzando i dati che i fan producono attraverso gli ambienti digitali, le organizzazioni sono in grado di capire meglio come cambia il comportamento dei fan da una piattaforma all'altra e possono costruire profili personalizzati di ciascun fan, portando a relazioni più forti e durature.
Fabio Gallo, product lead at LaLiga Tech said: “The future of sport depends on its fans so as those fans change their behaviours, it is essential that the industry responds. This report underlines trends that we have been monitoring for some time; digital audiences are being attracted to sport through gaming, streaming content or mobile apps, but their level of fandom has not changed, in fact it may even be increasing. Now is the time for sports organisations to prepare for the change by creating owned digital platforms that allow their content to be discovered by a new generation, using data analytics to create stronger fan links than we have ever seen before.”
Ramón Amich, General Director of Nielsen Sports Spain added: “The changing behaviour of sports fans is one of the key findings of our study. We see that fans are already choosing to consume sports through digital platforms as an additional option to traditional formats. Fans are looking for immersive experiences and to this end we detect a clear preference for digital channels. Clubs, sports entities and federations face the challenge of improving communication and viewing experiences to retain fans. In this context, the analysis of the data generated by smart devices is an essential part of strengthening loyalty among sports fans, while allowing organisations to collect data, get to know their customers better and analyse their needs in greater detail.”
To know more about new habits sport fans have and about their way of enjoying sports, download the complete report.
Informazioni su LaLiga Tech
LaLiga Tech è un fornitore di tecnologie specializzate per il settore dello sport e dell'intrattenimento a livello globale, che aiuta i clienti a raggiungere la fase successiva della loro trasformazione digitale. Offre un unico ecosistema di dati interconnessi che fornisce soluzioni modulari per il coinvolgimento globale dei tifosi, la gestione delle competizioni e il miglioramento dei contenuti, compresa l'integrazione dei dati in tempo reale e la protezione dei contenuti. Le soluzioni LaLiga Tech costituiscono una parte centrale di LaLiga dal 2014 e sono ora utilizzate da un'ampia gamma di clienti globali.
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