Nielsen presenta la prossima fase di Nielsen ONE Alpha, che consente di misurare le campagne pubblicitarie end-to-end

Le funzionalità di nuova generazione, come la misurazione avanzata del pubblico e dei risultati, offriranno una visione unica del pubblico che ha visto una campagna e delle azioni intraprese dai consumatori.

NEW YORK – June 15, 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) revealed the next phase of its Nielsen ONE Alpha cross-platform measurement solution that brings together the power of audience measurement with advanced audience and outcomes measurement to support an ad campaign from end-to-end. These added capabilities will provide an unparalleled view of the audience at each step of the media journey: from the audience who saw an ad campaign, to how the campaign was delivered to niche audiences, and the actions those audiences took as a result of seeing the campaign. These insights, including impressions, reach and frequency against advanced audiences, and outcomes measurement indicators such as ROI and effectiveness, enable advertisers and agencies to optimize and inform future campaigns and investments.

L'inclusione di audiences avanzate e della misurazione dei risultati in Nielsen ONE Alpha, aiuterà a fornire una visione unica del pubblico che ha visto una campagna, insieme ai risultati di quella campagna, che include le vendite e altre azioni che un consumatore può aver intrapreso. Ad esempio, se un inserzionista del settore automobilistico lancia una campagna pubblicitaria per un nuovo veicolo e il pubblico di riferimento è costituito da acquirenti di marchi concorrenti, l'inserzionista sarà in grado di vedere la portata e la frequenza della campagna tra questi segmenti. Oltre a questi dati, l'inserzionista può vedere quanto sia stata efficace la campagna per ottenere risultati.

“We continue to make tremendous progress to bring cross-platform metrics to market by the end of this year, following the initial launch of Nielsen ONE Alpha.  And we continue to innovate our solution to add more features, while bringing in additional metrics that matter most to marketers,” said Karthik Rao, Chief Operating Officer, Nielsen. “By previewing advanced audiences and outcomes measurement alongside reach and frequency metrics, we are helping marketers with a next generation solution where they will be able to better understand the value of the investments they are making, the targeted audiences they’re reaching, and the actions being taken in a single view.”

The inclusion of advanced audiences will initially integrate Polk automotive audience segments by S&P Global Mobility followed by additional groups, and audiences including client first party segments. The first iteration of outcomes will reflect attribution metrics for consumer packaged goods soon to be followed by automotive campaigns. Nielsen will continue to review these additional features with the industry to ensure it delivers a powerful solution for advertisers and agencies.

Nielsen ONE Alpha, che offre la misurazione deduplicata degli annunci multipiattaforma, sarà disponibile alla fine di quest'anno. Queste nuove funzionalità rimarranno in forma alfa fino all'introduzione nell'interfaccia utente nel 2023.

Nielsen will be providing demonstrations of these new Nielsen ONE capabilities at the Cannes Lions: International Festival of Creativity from Monday, June 20 to Friday, June 24. Learn more about Nielsen at Cannes.