Nielsen è stata scelta da lululemon come fornitore globale di misure di marketing mix

L'impronta di Nielsen come leader nella misurazione globale del ROI continua ad espandersi con l'aggiunta di lululemon

New York, NY – May 10, 2022 – Nielsen has been selected by lululemon athletica inc., as its preferred Marketing Mix Modeling (MMM) provider in the United States and Canada. In this role, Nielsen will provide lululemon with a holistic understanding of which marketing tactics are driving desired outcomes in the brand’s key markets, allowing the brand to fully quantify the effectiveness of current marketing efforts and unlock future opportunities to maximize ROI. Nielsen’s Marketing Mix Modeling solution enables customers to assess the impact of their marketing investments, understand what’s working, and optimize budgets accordingly.

Con un numero sempre maggiore di opportunità di coinvolgimento dei clienti nuovi ed esistenti attraverso i canali online e i social media, gli operatori del retail hanno bisogno delle giuste informazioni per prendere le migliori decisioni di marketing che raggiungano i consumatori ovunque essi si trovino. La soluzione MMM di Nielsen fornisce queste informazioni misurando l'impatto dei canali online (ricerca, display, video online, social), offline (TV lineare, promozioni in negozio) e dei fattori esterni che possono influenzare la domanda di prodotti (azioni dei concorrenti, macro tendenze di mercato). Inoltre, MMM aiuta i marchi a trovare il mix di canali ottimale per bilanciare gli obiettivi di vendita a breve termine e la crescita del marchio a lungo termine.

Quando i marchi dispongono di una comprensione più completa di quali decisioni di marketing stiano determinando risultati come vendite, acquisizione di clienti o traffico sul sito, possono identificare ciò che sta determinando i maggiori ritorni e determinare dove e come spendere per ottenere il massimo impatto.

“We are pleased to work with Nielsen, in tandem with our teams, as we quantify the effectiveness of our marketing initiatives,” said Justin Richmond, Chief Digital Analytics Officer at lululemon. “Nielsen’s experience in brand marketing outcomes and measurement will aid us in ensuring we are adding value to new and existing guests with resonate messaging.”

"Gli inserzionisti devono avere fiducia nei loro dati e nelle loro misurazioni per poter migliorare l'efficacia e il ROI delle loro spese di marketing", ha dichiarato Dave Suwanski, vicepresidente del prodotto MMM di Nielsen. "Siamo entusiasti che lululemon abbia scelto Nielsen come fornitore di misurazioni per valutare con sicurezza l'investimento dei suoi sforzi di marketing full-funnel nei suoi mercati chiave".

Nielsen è il più grande fornitore indipendente di MMM a livello mondiale e leader nella misurazione dei risultati di marketing, che consente alle aziende di ogni dimensione e categoria di comprendere l'impatto della loro pubblicità, dalla consapevolezza e percezione del marchio all'influenza sui risultati di business. Attraverso una visione end-to-end del modo in cui le persone si connettono con i marchi e ne fanno esperienza, le Outcomes Solutions di Nielsen forniscono informazioni dettagliate e strategiche su tutti i punti di contatto del marketing, in modo che i marchi possano dimostrare il valore di ogni dollaro speso in marketing per effettuare investimenti futuri consapevoli.