Nielsen lancia gli Streaming Signals per una pubblicità più efficiente sulla TV connessa

Ora sia i media buyer che i venditori possono ottimizzare la portata della CTV grazie alla prima soluzione nel suo genere che utilizza i dati in streaming degli operatori CTV partecipanti e l'apprendimento automatico di Nielsen per eliminare gli sprechi pubblicitari disaggregando un nucleo familiare.

New York, Jan. 4, 2022 – In the next step toward better understanding who is watching what programming and better presenting advertising at the person-level, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Streaming Signals, a new solution for connected TV (CTV) operators and advertisers to better understand who is watching a show within the household. A first-of-its-kind solution that unbundles household viewing, Streaming Signals enables both media buyers and media sellers to optimize and measure CTV reach for more efficient advertising, maximizing ad revenue and delivery to streaming audiences. 

Currently, most advertising on CTV happens at the household level. However, households are often made up of diverse audiences with different interests. Streaming Signals is well suited for Valutazioni Nielsen sulla pubblicità digitale (DAR) clients since these two solutions together enable clients to both optimize and measure CTV reach for more efficient advertising. Using custom machine learning models to determine who is in the household based on historical viewership data, Streaming Signals delivers a signal within 50 milliseconds to CTV operators of who is currently streaming program content instantly. This results in advertisers and agencies making better, faster choices to reach their target audiences, eliminating delivery of irrelevant advertising to viewers. In turn, media owners can attract more media dollars with ad inventory that is more accurately packaged, by delivering real-time advertising to the right audience.

Questa soluzione è resa possibile dall'utilizzo di algoritmi di apprendimento automatico, che utilizzano i dati del panel gold-standard di Nielsen e i dati di audience del provider CTV, assegnando istantaneamente i dati demografici a livello di persona. Una volta integrato, il provider CTV informerà il sistema Nielsen e riceverà un segnale contenente informazioni su chi probabilmente sta guardando all'interno della famiglia. Il provider CTV può quindi trasmettere una pubblicità più ideale rispetto alla pubblicità precedente che era stata riservata. Ad esempio, se in una famiglia si sta guardando Sons of Anarchy, all'uomo di 35 anni che probabilmente sta guardando il programma verrà mostrata una pubblicità automatica invece di una pubblicità di yogurt, dando agli operatori CTV la possibilità di ottimizzare la distribuzione degli annunci dal loro inventario.

"Nielsen Streaming Signals apporta all'ottimizzazione dell'audience un livello di precisione demografica ineguagliato, in tempo reale e a livello di persona", ha dichiarato Ameneh Atai, General Manager Digital and Advanced TV di Nielsen. Sappiamo che l'industria dei media sta attraversando una fase di cambiamento accelerato, con il passaggio a un approccio di tipo "streaming-first" e con un pubblico che guarda la programmazione in qualsiasi momento, ovunque e su una serie di dispositivi. Nielsen è l'unica a disaggregare le famiglie perché siamo gli unici a trovarci all'intersezione tra i comportamenti di streaming e i dati di audience".

Tradizionalmente, i clienti guardano alla percentuale di on-target quando valutano la pubblicità sul CTV. Streaming Signals consente ai clienti di influire positivamente su tale percentuale sapendo, prima che l'annuncio venga servito, chi si trova dietro lo schermo del CTV. 

Il Digital Ad Ratings (DAR) di Nielsen consente ai clienti di capire chi è stato raggiunto per età e sesso durante la campagna pubblicitaria del CTV. A loro volta, gli inserzionisti si affidano al targeting comportamentale (monitoraggio dei comportamenti digitali aggregati a livello di famiglia) o al targeting contestuale (visualizzazione di un annuncio in base al genere di contenuto) per cercare di trasmettere l'annuncio giusto alla persona giusta. Streaming Signals riunisce il meglio di queste soluzioni per offrire una soglia più elevata di accuratezza e pertinenza degli annunci.

Per saperne di più Nielsen Streaming Signals.