I media buyer possono ora confrontare la portata di YouTube da computer, mobile e CTV con quella della TV lineare, un passo fondamentale verso il raggiungimento di Nielsen ONE
NEW YORK (July 21, 2022) — In a landmark move that will allow media buyers to compare YouTube reach to linear TV, Nielsen (NYSE: NLSN) is expanding its cross-platform measurement of YouTube across computer, mobile and connected TV devices to more accurately compare audiences to linear TV, giving media buyers greater comparability than ever before. Nielsen Four-Screen Ad Deduplication methodology enables media buyers to more clearly understand and better compare YouTube reach inclusive of connected TV (CTV) to linear TV ad buys. First available in Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication will be foundational to deduplicate audiences across devices, services and platforms in Nielsen ONE, the company’s forthcoming cross-media measurement platform designed to deliver comparable metrics across screens and various stages of the media lifecycle.
Con questo annuncio, Nielsen aggiunge la CTV alla deduplicazione esistente per computer, mobile e TV lineare al suo prodotto Total Ad Ratings, per aiutare i media buyer a misurare più accuratamente il quarto schermo, delineando l'inventario della televisione lineare e della CTV. Questo è importante perché YouTube rappresenta oltre il 50% del tempo di visione dello streaming supportato da pubblicità sulle TV connesse tra le persone di età superiore ai 18 anni negli Stati Uniti, secondo Nielsen Streaming Platform Ratings.
Nielsen Four-Screen Ad Deduplication for YouTube offre agli inserzionisti e alle agenzie una visione completa di un'intera campagna per comprendere meglio la portata, gestire la frequenza e verificare l'audience dei loro acquisti di media.
“In a converged world, customers need a complete picture of their ad spend across all screens,” says Debbie Weinstein, Vice President, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. “Nielsen enabling advertisers to compare YouTube’s reach across mobile, desktop and now CTV to TV is a tremendous step towards their vision for Nielsen One, and we look forward to their continued efforts to bring cross media measurement to the industry.”
"La misurazione su quattro schermi è un passo fondamentale verso Nielsen ONE, in quanto fornisce la comparabilità necessaria per produrre un numero attendibile e deduplicato tra le varie piattaforme che consente ai clienti di comprendere meglio la portata, gestire la frequenza e verificare l'audience dei loro acquisti media", ha dichiarato Kim Gilberti, Senior Vice President, Product Management, Nielsen. "Con la continua convergenza dell'impegno dei consumatori sulle varie piattaforme, la misurazione digitale deve fornire metriche continue e comparabili su tutti i canali".
Four-Screen Ad Deduplication rappresenta un'altra pietra miliare per Nielsen nel suo percorso verso il lancio di Nielsen ONE, in quanto è un passo avanti verso la produzione di un numero di audience totale deduplicato che consentirà ai clienti di confrontare le metriche di reach su tutto il loro portafoglio di asset. La deduplicazione degli annunci su quattro schermi farà il suo debutto in TAR, ma in ultima analisi alimenterà Nielsen ONE.
This builds on a number of industry-leading comparability enhancements made by Nielsen including the anticipated launch of Individual Commercial Metrics which enables linear TV to be measured at a sub-minute level similar to digital.
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