NEW YORK, Feb. 7, 2021 – Nielsen announces the launch of its Diverse Media Equity program, which is designed to elevate the visibility of diverse-owned media companies with advertisers and agencies. The comprehensive initiative includes measurement of diverse media historically excluded from investment, funding certification fees of diverse-owned media, as well as the launch of the first ever report on diverse-owned media reach and audience profiles.
“Nielsen is investing in diverse-owned media by getting rid of historical barriers in traditional measurement,” said David Kenny, CEO, Nielsen. “Advertisers and the media industry recognize the need to be more inclusive and want to ensure they reach an audience that is increasingly diverse. We are leading the charge to develop a consistent framework and metrics to help demonstrate the value of diverse-owned media.”
In collaboration with P&G, Nielsen also seeds a $130,000 reimbursement program with the National Minority Supplier Development Council (NMSDC) to help cover the certification fees for diverse-owned media suppliers who qualify. The fund, which will be administered by the NMSDC, will aim to provide nearly 200+ diverse publishers the benefits of Minority Business Enterprise (MBE) certification, frequently required by large companies to qualify for diverse investment.
Con la richiesta di spazi pubblicitari su reti di proprietà diverse più che mai, la necessità di risorse e informazioni eque è più critica per molte di queste aziende locali. Canela Media, una società di media di proprietà latina che fa parte dell'iniziativa pilota di Nielsen, ha triplicato il numero di campagne misurate con Nielsen da quando ha aderito.
“We’re excited about Nielsen’s commitment to bringing more visibility and support to minority owned businesses,” said Isabel Rafferty, Founder & CEO of Canela Media. “Our partnership with Nielsen has enabled us to deliver the granular level of transparency and measurement our clients demand. Nielsen has been a tremendous partner; they understand our business and offer us valuable insight for campaign optimization and advertising efficacy.”
Nell'ambito della nuova iniziativa, Nielsen pubblica il rapporto Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles. Il rapporto è il primo di molti che evidenziano il potere dei telespettatori e degli ascoltatori dei media di proprietà di diversi, mettendo in evidenza l'influenza nei mercati locali più piccoli, dove le stazioni televisive di proprietà di neri raggiungono il 41% di tutti gli adulti e le radio di proprietà di neri raggiungono più di 1,2 milioni di persone di età superiore ai 12 anni.
Ulteriori profili di pubblico diversi aggiungono consistenza, mostrando una portata sempre più intersezionale con il pubblico locale:
- Le TV locali di proprietà ispanica raggiungono il 61% dei telespettatori di età superiore ai 18 anni nei mercati classificati 101+ in cui sono presenti, tra cui il 24% degli asiatici americani, il 33% dei neri e il 39% degli ispanici.
- Le emittenti televisive locali di proprietà di asiatici americani, dove sono presenti, nei mercati 1-48 raggiungono più di 200.000 adulti di età superiore ai 18 anni.
- Le radio di proprietà dei nativi americani raggiungono quasi 800.000 ascoltatori in tutti gli Stati Uniti, che trascorrono in media quasi 7 ore alla settimana nelle metropoli classificate tra il 51 e il 100
“As an industry, we are just beginning to recognize the power and importance of diverse-owned media. That’s why we’re proud to work with Nielsen to create more equitable support systems and continue to explore more inclusive measurements to build greater brand engagement,” says Carlos Santiago, ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) and Oppside Co-Founder. “The report data gives media buyers a view into the impact of diverse-owned media and will facilitate increased investment from media agencies and major advertisers.”
The report findings are powered by Media Framework’s MAVEN Diversity, the most comprehensive and accurate database for diverse media ownership discovery and vendor management, developed and refined for over 10 years.
"Individuare i fornitori diversificati per le opportunità di investimento e aiutarli a destreggiarsi nella complessità della diversità dei fornitori sono elementi centrali della nostra attività e ciò che più ci appassiona", ha dichiarato Kathleen Coffey, CEO di Media Framework. "Siamo lieti di far parte di una potente collaborazione che porterà valore ai marchi e ai proprietari di media diversificati e che abbraccia gli sforzi per far progredire gli investimenti nei media di proprietà diversificata".
Get more information on the Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles report and the Diverse Media Equity program.
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