L'impact score di Nielsen si espande per fornire nuovi insight sulle performance di marketing delle squadre e dei marchi dello sport professionistico

Nielsen Impact Score Pro consente a team e marchi di massimizzare le opportunità di investimento in marketing e sponsorizzazione in un ambiente altamente competitivo.

NEW YORK – May 31, 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) announced the expansion of its Nielsen Impact Score service to cover the most popular North American professional sports leagues, changing the game for the sports sponsorship industry. Teams in the NFL, NBA, MLB, NHL and MLS can now benefit from Nielsen Impact Score (NIS) Pro, enabling organizations to benchmark the relative sponsorship value of their properties and assets to make data-informed cases to brands for marketing and sponsorship investment. The New York Mets are the first professional sports team to sign on and will use NIS Pro to strengthen their local and national sponsorship sales strategy.

NIS Pro fornisce alle squadre professionistiche e ai detentori dei diritti di alcuni dei maggiori campionati sportivi del mondo una visione chiara e olistica delle loro proprietà, per informare le attività di vendita delle sponsorizzazioni e le strategie di packaging più intelligenti. In alternativa, lo strumento fornisce ai marchi l'accesso a benchmark trasversali ai campionati che coprono i KPI critici del marketing sportivo, consentendo ai marchi di ottimizzare le selezioni e i portafogli di sponsorizzazione. Ad esempio, NIS Pro può aiutare i marchi a valutare il rendimento del loro portafoglio nei mercati più importanti di tutti gli sport, fornendo indicazioni competitive sul rendimento dell'investimento in una squadra NHL nelle finali di Conference rispetto a una squadra MLS a metà stagione.

Nielsen Sports, a global leader in sports media valuation, data intelligence, strategy and insights, first launched the Nielsen Impact Score in fall 2021 to showcase the marketing impact collegiate men’s basketball teams could deliver to potential student-athletes. NIS coverage has been expanded to major collegiate football programs and its scope has been further enhanced to meet a broader range of entities. Tapping Nielsen’s industry-leading TV measurement tools, along with its local market research data from Nielsen Scarborough e Approfondimenti sui fan Nielsen, NIS is a first-of-its-kind solution that only Nielsen can deliver.

"Le squadre sportive che giocano in alcuni dei campionati più popolari al mondo sono in grado di coinvolgere efficacemente un pubblico enorme e di trasmettere messaggi di marketing per conto dei marchi come nessun'altra proprietà", ha dichiarato Jon Stainer, direttore generale di Nielsen Sports per le Americhe. "NIS Pro è in grado di fornire soluzioni di analisi dei dati che forniscono analisi comparative e informazioni a sostegno del processo decisionale di squadre e marchi ai massimi livelli dello sport".

La soluzione Nielsen Impact Score Pro fornisce quanto segue:

• Database informativo con metriche a livello di squadra per tutte le squadre di NFL, NBA, MLB, NHL e MLS.
• Parametri di esposizione degli sponsor per squadra, attività e stagione
• Tendenze degli spettatori per partita, squadra, sport e segmento stagionale
• Parametri di riferimento sull'affinità dei fan, compresi i conteggi dei fan e i dati demografici chiave
• Metriche di coinvolgimento sui social media per piattaforma, squadra e campionato
• Parametri di riferimento per campionato, area di mercato designata e per tutti i principali campionati sportivi professionistici.

NIS Pro darà ai Mets, che si trovano nel più grande mercato mediatico del Paese insieme a molte franchigie professionali famose, la possibilità di fare confronti tra gli sport e di prendere decisioni strategiche a vantaggio dell'organizzazione e dei suoi partner. Lo strumento fornisce un posizionamento comparativo e contestuale, approfondimenti per ottimizzare il tariffario dell'organizzazione e consente ai Mets di misurare le loro proprietà attraverso i principali KPI di marketing rispetto ai concorrenti locali e nazionali.

NIS Pro fornisce gli approfondimenti contestuali necessari per informare le strategie di acquisto e vendita all'interno del mercato delle sponsorizzazioni degli sport professionistici del Nord America. Lo strumento include classifiche di performance degli asset per ogni squadra, che consentono ai marchi di identificare e massimizzare la loro esposizione alla sponsorizzazione.

Learn more about the Nielsen Impact Score at https://content.nielsen.com/2022/NISPro.

Nielsen Sports is a leading source of sports and sponsorship measurement and analytics around the world, with solutions spanning cross-platform media valuation, fan insights, and digital and social analysis. Nielsen Sports provides insight and analysis of over 15,000 teams, leagues and events and for more than 150,000 brands globally. Learn more at nielsensports.com.