L'accordo triennale segna la prima volta che un servizio di streaming avrà uno dei suoi programmi live misurato come parte degli ascolti televisivi nazionali di Nielsen.
NEW YORK – August 16, 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) and Amazon have signed a three-year agreement to measure Prime Video’s exclusive NFL Thursday Night Football (TNF) telecasts, a first-of-its-kind deal where a streaming service will be included in Nielsen’s National TV measurement service. Starting with the 2022 NFL season, measurement will include full coverage of the TNF broadcast – pregame, in-game and postgame programming – on Prime Video and Twitch, as well as the over-the-air stations in teams’ local markets each week, and out-of-home viewing.
Questa sarà la prima volta che un servizio di streaming avrà uno dei suoi programmi in diretta misurato come parte del servizio di misurazione TV nazionale di Nielsen, rafforzando la capacità di Nielsen di misurare i cambiamenti dei comportamenti di visione dei clienti e il modo in cui i proprietari di contenuti stanno distribuendo la programmazione. Il TNF sarà misurato ed elaborato come tutte le altre partite della NFL, utilizzando il panel di Nielsen, consentendo di riportare le stesse metriche su tutte le altre reti nazionali, di continuare ad analizzare le tendenze e di fare confronti. Secondo gli indici di ascolto di Nielsen, le partite della NFL e la programmazione di spalla, come il pre-partita e il post-partita, hanno rappresentato le 27 trasmissioni in diretta più seguite nel 2021 e 47 delle 50 più seguite.
"Nielsen è da tempo leader nel settore delle misurazioni e fornisce al settore dei media dati di riferimento; siamo entusiasti che Amazon lo riconosca e che stia lavorando con noi per portare un servizio di streaming nella nostra misurazione della TV nazionale per la prima volta in assoluto", ha dichiarato Deirdre Thomas, Managing Director, US Audience Measurement Product Sales, Nielsen, "Siamo impegnati a fornire misurazioni comparabili e complete di tutte le audience, attraverso tutte le piattaforme, e questo accordo per misurare la viewership del TNF è una testimonianza di questo impegno".
“Excitement is building for this new era of Thursday Night Football. We are looking forward to delivering a new viewing experience and offering brands new ways to connect with current and future fans,” said Srishti Gupta, Director of Media Measurement, Amazon Ads. “Our collaboration with Nielsen will allow us to provide advertisers with familiar campaign measurement to make apples-to-apples comparisons across their multi-channel media investments. Additionally, advertisers will have access to metrics from Amazon that will provide actionable insights to understand brand awareness, engagement, and sales. This powerful combination of first and third-party measurement is something only Amazon can provide.”
Nielsen inizierà a misurare TNF su Amazon a partire dalla partita di preseason del 25 agosto tra San Francisco 49ers e Houston Texans. L'esclusiva di Amazon per la stagione regolare TNF, composta da 15 partite, prenderà il via il 15 settembre quando i Los Angeles Chargers si recheranno ad Arrowhead per affrontare i Kansas City Chiefs. 29 dei 32 club della NFL appariranno su TNF in questa stagione, che culminerà il 29 dicembre quando i Tennessee Titans ospiteranno i Dallas Cowboys.
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