Lancio delle valutazioni multipiattaforma di Nielsen
Bangkok, Thailand, 11 August 2022 – Nielsen will deliver Cross-Platform Ratings in Q1 2023 in Thailand to provide a single, deduplicated audience metric across linear and digital streaming, regardless of platform or device.
Man mano che i consumatori assumono un maggiore controllo sulle loro visualizzazioni, il pubblico sta diventando sempre più frammentato su diversi tipi di media, dispositivi e tempi. Ciò ha creato un'enorme necessità di misurare l'audience totale dei contenuti e della pubblicità.
La Commissione Nazionale per la Televisione e le Telecomunicazioni (NBTC) ha riconosciuto l'importanza dello sviluppo industriale. Per far fronte ai cambiamenti tecnologici e di comportamento dei consumatori nell'era digitale, la NBTC ha sostenuto il budget di ADTEB per lo sviluppo di progetti di rating multipiattaforma e ha selezionato Nielsen Thailandia per costruire una soluzione di misurazione dell'audience multipiattaforma.
Con i Nielsen Cross-Platform Ratings le emittenti saranno in grado di prendere decisioni più intelligenti in materia di programmazione e distribuzione per far crescere l'audience e il coinvolgimento e per monetizzare nuove audience. Anche gli operatori di marketing beneficeranno di una migliore comprensione dell'audience unica, che potrà consentire di valutare la frequenza del pubblico e di ridurre il doppio conteggio, le metriche gonfiate e gli sprechi pubblicitari.
I dati preliminari relativi agli ascolti in diretta, on-demand e in differita su TV, CTV, computer, cellulari e tablet saranno resi noti al mercato in più fasi nei prossimi mesi.
| Dati da rendere disponibili | Data |
|---|---|
| TV: Live linear TV including traditional and streaming | August 2022 |
| Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Streaming activity at player level | August 2022 |
| TV + Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Live linear TV including traditional and streaming | August 2022 |
| TV + Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Catch up broadcast streaming | Quarto trimestre |
| Pubblico totale (valutazioni multipiattaforma) | February 2023 |
Aaron Rigby, Nielsen Managing Director Thailand said: “The media landscape is evolving and I’m thrilled to be at the heart of providing robust cross-media audience measurement to the industry to make smart content and ad decisions. It’s a unique opportunity for marketers to capitilise on new ways to engage viewers.”
This announcement follows ADTEB selecting Nielsen in 2021 as the endorsed measurement supplier.
Nielsen Cross-Platform Ratings si basa su un panel a fonte unica con un censimento digitale, che cattura le visualizzazioni attraverso le app e i player delle emittenti. Il risultato è un insieme di dati granulari che coprono una visione giornaliera di come le persone si impegnano con i video attraverso le piattaforme tradizionali e di streaming.
Prof. Dr. Pirongrong Ramasoota, Director of National Broadcasting and Telecommunications Commission of Thailand (NBTC) “The NBTC believes this newly developed system will provide accurate, impartial information, reflecting the popularity of the audience and has been trusted by broadcasters and media agencies. It will also benefit government agencies, educational institutions and those involved in the research development. This will raise the standard of the television industry.
Suphap Kleekajai, President of the ADTEB, said: “We are thrilled to walk beside Nielsen to deliver this gold standard measurement. The new ratings system will cover changes in technology and consumer behaviour in the digital era to upgrade the quality of the industry.”
This release brings us one step closer to our goal of providing comparable and deduplicated metrics across all screens for the marketplace with Nielsen ONE. Nielsen has already begun transforming its audience measurement solutions to increase resilience and flexibility. Recently Nielsen enhanced its Identity System for Digital Ad Ratings across 29 international markets, including Thailand.
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