La misurazione onnipresente delle campagne pubblicitarie su YouTube offre una visione senza precedenti delle performance degli annunci e fornisce una comparabilità in anticipo rispetto al passato. Nielsen ONE
New York – October 4, 2022 – Nielsen’s ”always on” Digital Ad Ratings (DAR) will now measure YouTube video ad campaigns. This release expands Nielsen’s coverage of YouTube and YouTube TV in DAR and will provide advertisers and agencies with the data needed to better understand reach, manage frequency and prove the efficacy of media buys across desktop, mobile and connected TV (CTV). Nielsen’s “always on” measurement is critical for advertisers and publishers because it expands visibility into a campaign’s performance, leveraging data to drive more efficient media plans and, ultimately, a higher return on investment.
Fornire l'annuncio giusto al pubblico giusto è stata una sfida per inserzionisti ed editori. Per verificare che gli annunci raggiungano il pubblico previsto e per prendere decisioni più informate per le campagne future, gli inserzionisti e gli editori hanno bisogno di informazioni più complete in un panorama mediatico sempre più dinamico e frammentato. La misurazione continua e "always on" su YouTube semplifica la misurazione delle campagne, eliminando la necessità per gli inserzionisti e le agenzie di etichettare o attivare manualmente le campagne. Gli operatori di marketing che attivano la DAR "sempre attiva" disporranno di un maggior numero di dati sulle impressioni per migliorare la capacità di distribuire gli annunci ai pubblici desiderati, capire la portata e gestire la frequenza, nonché comprendere meglio il pubblico che vede l'annuncio.
"Consentendo la misurazione continua 'always on' su YouTube, aiutiamo gli inserzionisti a comprendere meglio una delle principali e più grandi piattaforme supportate dalla pubblicità", ha dichiarato Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. "Con l'ottenimento di una vera comparabilità cross-canale, questo segna un'importante pietra miliare nella costante marcia di Nielsen verso la realizzazione di Nielsen ONE, che fornirà una visione comparabile e deduplicata dei canali e delle piattaforme che tutti i pubblici consumano, su tutti gli schermi".
Nielsen consentirà ora agli inserzionisti e alle agenzie statunitensi di ricevere misurazioni Digital Ad Ratings YouTube "always on" su tutte le piattaforme per analizzare meglio le metriche di performance di tutte le campagne pubblicitarie. Questo lancio prosegue il lavoro leader del settore di Nielsen nello spazio degli annunci digitali con YouTube, dopo il lancio di YouTube CTV in Digital Ad Ratings nel 2020, il lancio di YouTube TV CTV co-viewing nell'aprile 2022 e il lancio di Nielsen Four-Screen Ad Deduplication nel luglio 2022. Questi annunci sono tutti passi significativi nel percorso verso Nielsen ONE, la prossima piattaforma di misurazione cross-mediale che verrà lanciata nel dicembre 2022, progettata per fornire metriche comparabili tra gli schermi e le varie fasi del ciclo di vita dei media.
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