L'ampliamento del rapporto con Extreme Reach consente a Nielsen di effettuare in modo efficiente il watermark della stragrande maggioranza degli spot televisivi lineari nazionali
New York – Nov. 22, 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it will enhance its National television measurement by measuring viewing in a more precise manner, allowing for a future where audience estimates are based on individual ads rather than commercial minutes. The enhancement to Nielsen Individual Commercial Metrics will help pave the way for true comparability across the digital and linear platforms and comes following a series of tech, measurement and methodology advancements as Nielsen continues to make progress in its delivery of Nielsen ONE, its cross-platform measurement solution.
Grazie a una misurazione commerciale più precisa, le agenzie, gli inserzionisti e i marchi avranno la possibilità senza precedenti di confrontare, pianificare e ottimizzare direttamente le prestazioni delle campagne pubblicitarie sia sulle piattaforme digitali che sulla TV lineare.
Nielsen has expanded its relationship with Estrema portata, the global leader in creative logistics, allowing for an efficient way of encoding the vast majority of all national linear TV commercials with Nielsen’s watermarks, which will launch in the first half of 2022. Extreme Reach’s end-to-end technology platform moves creative at the speed of media, simplifying the activation and optimization of omnichannel campaigns for brands and agencies with unparalleled control, visibility and insights.
“We’re very pleased to collaborate with Nielsen on this important step in improving workflow efficiency for marketing teams, which has been at the core of our mission at Extreme Reach for over a decade. As the source of creative assets for the majority of brands, including over 90 of the Ad Age 100, ER is uniquely positioned to enable measurement of those assets at greater scale. Nielsen’s ongoing efforts to embrace the morphing worlds of linear and digital TV now provide a means for marketers and their agencies to understand and value digital and linear TV commercials in a directly comparable way, which is a distinct improvement for the industry,” said Gaurav Agarwal, Chief Operating Officer at Extreme Reach.
Mentre attualmente il settore opera sulla metrica "C3" di Nielsen, basata sulla media di tutti i minuti di pubblicità in un programma, la nuova funzionalità di reporting Individual Commercial Metrics di Nielsen consentirà di misurare la televisione lineare a livello di "subminuti" e di stimare l'audience a un livello di granularità più paragonabile a quello del digitale. La comparabilità in questo modo apre la strada a Nielsen ONE per fornire un elemento da tempo richiesto come imperativo del settore: la vera deduplicazione tra le piattaforme.
"Dare al settore metriche vere e affidabili che offrano un'armonizzazione tra le piattaforme è la base per rivoluzionare il processo di acquisto e vendita cross-mediale e un passo fondamentale verso Nielsen ONE", ha dichiarato Kim Gilberti, SVP Product Management di Nielsen. "Trasformando la nostra misurazione televisiva e passando alle Metriche Commerciali Individuali, sia i media buyer che i venditori saranno in grado di massimizzare il valore del loro inventario e di capitalizzare e guidare il ritorno sull'investimento della loro spesa pubblicitaria attraverso i paesaggi tradizionali e digitali che stanno rapidamente convergendo".
As a first step in this plan, in early 2022 Nielsen will enhance its process for collecting and crediting watermarks, enabling the detection of watermarks more frequently within a given minute, allowing for credit of shorter duration events, such as individual ads. This change will give sellers the unique ability to utilize Nielsen’s reporting to properly value their commercial inventory—from pricing to placement.
Per la prima volta, la misurazione televisiva di Nielsen sfrutterà anche le Gracenote Content Signatures, che consentiranno di accreditare in modo granulare i casi in cui non è presente un watermark. Ciò consentirà a Nielsen di accreditare le durate più brevi in modo più robusto su diverse tecnologie di misurazione di Nielsen, tra cui i dispositivi indossabili GTAM, Nano e Portable People Meter (PPM) di Nielsen.
By streamlining its crediting systems and migrating them to a cloud-based infrastructure, Nielsen will not only have more flexibility and scalability, but it will also be able to deliver to clients two streams of data: currency measurement as we know it today and, in parallel, Nielsen Individual Commercial Metrics that will be fundamental for Nielsen ONE.
Following a steady stream of industry-leading enhancements, such as transforming our digital business, launching a streaming suite to account for this growing consumer segment, unveiling our cookieless approach or rolling out our ID Resolution System, this enhancement is another step closer to putting TV and digital on a level playing field and providing the industry with true, deduplicated cross-platform measurement in the form of Nielsen ONE.
Informazioni su Nielsen
Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Informazioni su Extreme Reach
Extreme Reach (ER) è il leader mondiale della logistica creativa. La sua piattaforma tecnologica end-to-end muove la creatività alla velocità dei media, semplificando l'attivazione e l'ottimizzazione di campagne omnichannel per i marchi e le agenzie con un controllo, una visibilità e degli insight senza precedenti.
Un'unica catena di fornitura globale da creatività a media risponde alle sfide di un complesso panorama di marketing e di un'infrastruttura altrettanto complicata nell'ambito dell'ecosistema pubblicitario globale. La soluzione innovativa dell'azienda integra tutte le forme di TV lineare e il flusso di lavoro video non lineare senza soluzione di continuità con i pagamenti dei talenti e la gestione dei diritti. Ora i marchi e le agenzie possono ottimizzare le campagne con la stessa velocità con cui il consumo dei consumatori si sposta tra TV lineare, CTV, OTT, addressable TV, mobile, desktop e video-on-demand.
Extreme Reach connette i contenuti del marchio con i consumatori attraverso i tipi di media e i mercati, illuminando completamente la catena di approvvigionamento del marketing per una visione chiara dell'uso creativo, degli sprechi, delle prestazioni e del ROI.
Con l'acquisizione di Adstream, Extreme Reach opera in 140 Paesi e 45 lingue, con 1.100 membri del team che servono 90 dei 100 principali inserzionisti globali e consentono di spendere 150 miliardi di dollari in pubblicità video in tutto il mondo. La piattaforma logistica creativa di ER gestisce oltre mezzo miliardo di asset creativi di marca.
