Nielsen lancia il sistema di risoluzione degli ID per la misurazione dell'attribuzione globale

La soluzione potenziata fornisce metriche d'impatto che consentono agli inserzionisti di valutare meglio l'efficacia degli annunci e di ottimizzare i budget su tutte le piattaforme.

New York, NY – Feb. 18, 2021 - Nielsen (NLSN) today announced a new approach that moves away from third-party cookies to privacy-centric, people-based identifiers for Attribution. This new technique ensures advertisers and publishers are able to understand the entire consumer journey across platforms, better optimize their spend and prove the impact of advertising.

To combat the issue of data erosion and prepare for an increasingly fragmented future, Nielsen’s previously announced ID resolution system utilizes persistent, device-agnostic identifiers, enabling Nielsen to verify demographic characteristics and media exposure over time across all media. By underpinning its audience and outcomes measurement products with this ID resolution approach, Nielsen is ensuring its products have the flexibility to adjust to ongoing technology and regulatory changes and support cross-media measurement.

Nielsen sta trasformando i suoi metodi di raccolta dei dati digitali per l'Attribution, per offrire una soluzione resiliente e sempre attiva per la misurazione cross-device e a livello di persona. Nell'ambito di questo processo, Nielsen sta introducendo l'Identity Sync, il primo tag del settore non specifico per una campagna, che non dipende dagli ID dei dispositivi o dall'ecosistema dei browser. Ciò consente di raccogliere sempre e in tempo reale i dati degli inserzionisti associati agli individui, ai dispositivi che utilizzano nel tempo e alle azioni online che compiono. Inoltre, consente a Nielsen di creare corrispondenze deterministiche tra i consumatori e le loro esposizioni pubblicitarie, utilizzando identificatori persistenti come connettore per ogni evento di conversione. 

Nielsen ha completato diversi progetti pilota con clienti selezionati. I primi risultati hanno dimostrato che il passaggio da una soluzione basata sui cookie alla soluzione persistente e basata sull'identità di Nielsen fornisce una misurazione di marketing più accurata. L'uso di Identity Sync da parte di Barceló Hotel Group ha fornito una visione significativa del percorso del cliente, con il 96% delle conversioni attribuite ai punti di contatto effettivi del marketing. Grazie alla nuova lettura dei comportamenti dei clienti, Barceló è stata in grado di analizzare efficacemente i punti di contatto con i media che hanno portato a prenotazioni e vendite, sbloccando il 9% di potenziali risparmi in aree chiave come la ricerca a pagamento, eliminando le parole chiave che non portano a conversioni.

“Barceló tapped Nielsen for their expertise in attribution measurement to fulfill the gap of insights that were preventing us from fully optimizing our media activation. With Nielsen’s innovative approach, we were able to take into account all measurable interactions along our customers’ journey and uncover waste to better allocate spend in the future,” said Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager at Barceló. “The level of accuracy that Nielsen was able to produce using persistent identifiers was unmatched, and we feel more empowered than ever to make better marketing decisions as the industry moves away from cookies.”

L'Identity Sync aiuta Nielsen a risolvere il problema della mappatura delle impronte digitali in assenza di cookie di terze parti. Tra i principali vantaggi:

• Maximized Data Capture & Reconciliation: Being able to take into account all measurable customer interactions means that advertisers have a better view of each touch point along the customer journey and can effectively analyze which interactions actually led to a desired customer action and uncover waste, allowing them to save on underperforming investments.
• Increased Cross-Device Clarity: As the sync collects multiple non-cookie-based identifiers of customers across their devices, Nielsen is able to provide an intelligent unified view of their path to conversion. As more publishers are integrated with the Nielsen ID System, our ability to resolve cross-device engagement continues to strengthen.
• Adaptability & Flexibility: Introducing de-identified person-based identifiers into the model is essential to laying the foundation for the next generation of attribution solutions that is resilient against digital disruption and industry changes.

“At Nielsen, we’re committed to helping our clients navigate the cookieless world and unlock the next generation of metrics that enable them to drive outcomes, maximize reach, and optimize their budgets“ said Matt Krepsik, GM of Planning & Outcomes Products at Nielsen. “With our transformed approach to Attribution, we’re turning data into actionable insights so advertisers can understand the impact of their marketing efforts and publishers can continue to prove the impact of advertising on their platforms.”

Il sistema ID e l'approccio di attribuzione modernizzato di Nielsen sono sostenuti da risorse interne uniche, da integrazioni dirette con editori e inserzionisti e dal nostro grafico di misurazione completo. Il Nielsen ID System utilizzerà anche i panel di Nielsen per convalidare il grafico e combinare i dati di varie fonti di dati in modo incentrato sulla privacy per mappare i percorsi dei consumatori. La proprietà di Nielsen dello stack tecnologico, l'esperienza nella scienza dei dati, l'infrastruttura back-end e le fonti di dati consentiranno all'azienda di mantenere l'indipendenza e di affrontare la risoluzione dell'ID con un sistema resiliente in grado di ingerire nuovi set di dati man mano che il settore si evolve e si rendono disponibili nuove fonti.  

Nielsen’s next-generation approach to outcomes measurement is currently available globally for Nielsen Attribution.