Nielsen pubblica il rapporto sulla pubblicità di punta per la prima metà del 2021

Sydney, 22 July 2021: The latest data released today by Nielsen Ad Intel explores the media investment across key media in Australia during the first six months of 2021. 

Nell'ultimo anno, gli inserzionisti hanno spostato i loro budget e adattato la loro messaggistica per adattarsi al cambiamento del comportamento dei consumatori dovuto alla pandemia. 

TOP 20 DEL SETTORE SPESA PUBBLICITARIA PRIMO SEMESTRE 2021

Osservando più da vicino i dati, il settore della vendita al dettaglio si colloca al primo posto, con la quota maggiore di pubblicità attribuita a supermercati, punti di ristoro (takeaway/ristoranti) e arredamento per la casa. Questi settori di vendita al dettaglio riflettono la situazione attuale del nostro Paese, in quanto la maggior parte degli Stati ha introdotto varie forme di restrizione.

The Communications category is the second largest sector with internet content services, internet providers and mobile communications contributing significantly to the category’s overall spend. 

Le istituzioni finanziarie promuovono il sostegno finanziario e imprenditoriale e le grandi aziende dimostrano di sostenere le piccole e medie imprese in tre modi principali: incentivando la spesa dei consumatori, ad esempio con campagne per i piccoli acquisti, dando ai proprietari delle imprese la possibilità di ricevere formazione e fornendo ulteriore supporto e consulenza di marketing.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, commented:  We are seeing more brands play their part in helping businesses back on their feet since the beginning of the pandemic. Importantly, this isn’t just an arena for banks and large conglomerates to play in, even smaller brands can help business owners, employees or those now unemployed in a way that is unique to them.”

Per il settore automobilistico, verso l'ultimo trimestre del 2020 sono iniziati i primi segnali di ripresa. Le vendite sono aumentate rispetto al giugno dello scorso anno, ma la carenza di forniture a livello globale ha allungato i tempi di attesa per le consegne e frenato le vendite. A livello locale la domanda di utilitarie è in aumento e a livello globale si sta facendo strada la richiesta di veicoli ecologici.

TOP 20 INSERZIONISTI GRUPPO/PUBBLICO CLASSIFICA SPESA PUBBLICITARIA PRIMO SEMESTRE 2021

A livello di gruppo di inserzionisti, Harvey Norman mantiene la sua posizione di uno dei principali inserzionisti al dettaglio in Australia, tuttavia, come previsto, le campagne pubblicitarie governative sono aumentate notevolmente e nella prima metà dell'anno sono state guidate soprattutto dal governo federale e dal governo vittoriano. Mentre il governo del New South Wales ha aumentato la propria visibilità nelle ultime settimane per far fronte alle ultime restrizioni statali, l'aumento della spesa pubblicitaria non è stato così notevole nei primi sei mesi dell'anno.