La nuova soluzione fornisce agli inserzionisti e agli editori approfondimenti senza precedenti per misurare e migliorare le performance degli annunci podcast
New York, NY – April 29, 2021 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN), announced the launch of Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), a new solution that measures the effectiveness of podcast advertising including brand lift and memorability across podcasting audiences. With this new offering, Nielsen is building on its current podcast ad effectiveness solution to include the ability to measure digitally inserted ads in a live podcasting setting. PAE+ enables advertisers to better maximize their strategy for future campaigns, and publishers to showcase the strength of their podcast environment.
Today podcast content and listenership are on the rise with 1.7 million titles available and 75% of listeners tuning in to more than one podcast a week, according to our recent Podcasting Today report. As more brands and advertisers tap into the growing podcast space, it’s critical to understand not only the podcast audience but how podcast ads resonate with those audiences, especially in a live environment where listeners are highly engaged.
"La crescita del podcasting ha offerto agli inserzionisti un'enorme opportunità di raggiungere un pubblico di nicchia altamente coinvolto. Sebbene siano stati fatti passi da gigante nell'acquisizione di metriche come i download, è stata una sfida comprendere l'impatto degli annunci pubblicitari sulla piattaforma", ha dichiarato Arica McKinnon, Vice President, Client Consulting di Nielsen. "PAE+ fornisce ai marchi e agli editori le informazioni di cui hanno bisogno per prendere decisioni più intelligenti sulla loro strategia di podcast marketing, per massimizzare il valore fornito e, in ultima analisi, aumentare le opportunità di vendita".
La soluzione di Nielsen, distinta e deliberatamente progettata, misurerà l'efficacia degli annunci inseriti digitalmente negli ambienti web online e mobile. PAE+ fornirà un'analisi dettagliata della campagna che valuterà l'aumento dell'imbuto del marchio e le metriche di memorabilità. Inoltre, PAE+ ha capacità di benchmarking, simili alle solide norme di Nielsen in materia di podcasting, che sono cresciute fino a includere più di 400 studi su oltre 350 marchi nei settori automobilistico, CPG, istruzione, servizi finanziari, vendita al dettaglio DTC e tecnologia. Tra i vantaggi:
- Transparency and scale: Ad effectiveness can be measured across podcast platforms and multiple shows. Insights are available mid and post-campaign.
- Customization: Flexible surveys allow us to measure ad effectiveness across more niche, target audiences and answers unique client questions
- Granular insights: Understand your audience at a deeper level with reporting that can be cut by show, frequency of exposure, gender, age.
- Natural setting: Podcast clips are tested in a live setting to show real campaign exposure.
PAE+ fa parte della solida suite di soluzioni Nielsen per i podcast che consentono a marketer ed editori di comprendere meglio i comportamenti degli ascoltatori di podcast nell'ambito del flusso di lavoro del podcast marketing, dalla scoperta all'ottimizzazione. Le soluzioni Nielsen per i podcast forniscono approfondimenti senza precedenti sull'impatto che la pubblicità dei podcast ha sui consumatori.
Learn more about Nielsen’s podcasting solutions, including PAE+.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda leader a livello mondiale nel campo dei dati e dell'analisi che fornisce una comprensione olistica e obiettiva del settore dei media. Con un'offerta che spazia dalla misurazione dell'audience, ai risultati dell'audience e ai contenuti, Nielsen offre ai suoi clienti e partner soluzioni semplici a domande complesse e ottimizza il valore dei loro investimenti e delle loro strategie di crescita. È l'unica azienda in grado di offrire una misurazione dell'audience crossmediale de-duplicata. Per Nielsen e i suoi clienti, l'audience è tuttoTM e Nielsen si impegna a garantire che ogni voce conti.
An S&P 500 company, Nielsen offers measurement and analytics service in nearly 60 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.
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